Markenwert und Markenwertermittlung Eine systematische Modelluntersu
Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspekt
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GABLER RESEARCH
Günter Bentele / Mark-Steffen Buchele / Jörg Hoepfner / Tobias Liebert
Markenwert und Markenwertermittlung Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung 3. Auflage
RESEARCH
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
Die Autoren danken der BEWAG, Berlin, und der Stiftung zur Förderung der Public Relations-Wissenschaft an der Universität Leipzig (SPRL) für die Förderung der Publikation dieses Bandes.
1. Auflage 2003 2. Auflage 2005 3. Auflage 2009 Alle Rechte vorbehalten © Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009 Lektorat: Claudia Jeske | Jutta Hinrichsen Gabler ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-8349-1911-3
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Vorwort zur 3. Auflage Vorworte Rund fünfeinhalb Jahre nach der ersten Auflage von „Markenwert und Markenwertermittlung“ sind wir erfreut und auch ein wenig stolz, dass die Inhalte dieser ursprünglich als Projektstudie für die ehemalige BEWAG in Berlin (heute Vattenfall) erstellten Modelluntersuchung und -bewertung breite Rezeption gefunden haben. Allein die erste Auflage war nach knapp einem Jahr vergriffen. Auch die zweite, korrigierte Auflage, die vor allem durch das Engagement von Oliver Raaz und Christian Sommer zustande gekommen ist, stieß auf großes Interesse. Somit hat sich gezeigt, dass dieser Band eine Lücke in der Literatur zum Markenwert und zur Markenbewertung schließen konnte. Aus zahlreichen Gesprächen, Zuschriften und Kommentaren wissen wir, dass unsere Ausarbeitung insbesondere in Forschung und Lehre genutzt wird und häufig die Grundlage für an Hochschulen verfasste Arbeiten darstellt. Diese Tatsachen waren uns Grund und Ansporn, uns mit einigem Abstand erneut dem Thema Markenbewertung zu widmen und den Band um ein weiteres, aktualisierendes Kapitel zu ergänzen. Dieses Kapitel 8 trägt zum einen neuere empirische Ergebnisse zur Markenbewertung zusammen und stellt zum anderen die drei im deutschsprachigen Raum gegen Ende des ersten Jahrzehnts des dritten Jahrtausends zentralen Initiativen der Auseinandersetzung mit Markenwert und Markenbewertung
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