Marketing-Praxis Ziele, Strategien, Instrumentarien
Was tun, wenn man als Naturwissenschaftler, Mediziner oder Wirtschaftswissenschaftler im Unternehmen mit Marketingaufgaben betraut wird, ohne Vorkenntnisse zu besitzen? Entlang der klassischen Marketingfelder bietet der erfahrene Profi und Dozent Stephan
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Stephan Broda
Marketing-Praxis
Stephan Broda
Marketing-Praxis Zie/e, Strategien, Instrumentarien
2., Oberarbeitete und erweiterte Auf/age
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet uber abrufbar.
Dieser Ausgabe liegt ein Post-it® Beileger der Firma 3M Deutschland GmbH bei. Wir bitten unsere Leserinnen und Leser um Beachtung.
1. Auflage November 2002 2. Auflage September 2005 Aile Rechte vorbehalten © Springer Fachmedien Wiesbaden 2005 Ursprunglich erschienen bei Belriebswirlschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005. Lektorat: Maria Akhavan-Hezavei www.gabler.de Das Werk einschlieBlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschutzt. Jede Verwertung auBerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulassig und strafbar. Das gilt insbesondere fUr Vervielfaltigungen, Obersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und daher von jedermann benutzt werden durften. Umschlaggestaltung: Nina Faber de.sign, Wiesbaden Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier ISBN 978-3-8349-0067-8 DOI 10.1007/978-3-322-89792-3
ISBN 978-3-322-89792-3 (eBook)
V orwort zur 1. Auflage Naturwissenschaftler, Mediziner und Wirtschaftswissenschaftler werden im Untemehmen oft mit Marketingaufgaben betraut, ohne Vorkenntnisse zu besitzen. Entlang der klassischen Marketingfelder bietet das vorliegende Buch dieser Gruppe eine kompakte und fundierte Anleitung, urn sich kurzfristig und optimal auf einen Marktauftritt vorzubereiten. Mit vielen visualisierten, punktgenau ausgerichteten Beispielen ist der Text autbereitet. Ein Businessplan sowie ein Glossar mit allen wichtigen Marketingterms und Strategieansatzen machen das Buch zu einem unverzichtbaren Leitfaden fur aile Produktmanager und so1che, die es werden wollen.
Berlin, im November 2002
Stephan Broda
Vorwort zur 2. Auflage Feste Entschlossenheit und Klarheit im Inneren, sanfte Anpassung und Starke im ;t"ufleren; das ist der Weg, etwas zu erreichen, I Ging, Das Buch der Wandlungen, 5. Jh. v. Chr.
Nachdem die 1. Auflage eine sehr hohe Akzeptanz bei Produktmanagem und Marketingleitem sowie bei Studenten und Lehrkraften im Fach Marketing der Universitaten und Fachhochschulen gefunden hatte und schon bald vergriffen war, ist im Interesse einer optimalen Information eine Neuauflage erforderlich. Dieser neue Band zeichnet sich dabei insbesondere durch seinen innovativen Charakter und den hohen Anwendungsbezug aus. Komplexe Themen werden auf klare und vermittelbare Kemaussagen heruntergebrochen und erla
