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Experten sind sich einig: Der Siegeszug des Online-Marketing ist nicht mehr aufzuhalten. Stetig sinkende Preise für schnelle Online-Verbindungen, der Einzug des PC in die Wohnzimmer und ein Generationenwechsel in den Chefetagen der Marketingabteilungen si
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Praxiswissen Online-Marketing Affiliate- und E-Mail-Marketing Keyword-Advertising Online-Werbung Suchmaschinen-Optimierung
Erwin Lammenett Praxiswissen Online-Marketing
Erwin Lammenett
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Bibliografische Information Der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
1. Auflage November 2006 Alle Rechte vorbehalten © Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006 Lektorat: Barbara Möller Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: Nina Faber de.sign, Wiesbaden Satz: Fotosatzservice Köhler, Würzburg Druck und buchbinderische Verarbeitung: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN-10 3-8349-0273-X ISBN-13 978-3-8349-0273-3
Inhaltsverzeichnis
1 Vorwort
11
2 Einleitung
13
3 Affiliate-Marketing 3.1 Definition und Begriffsabgrenzung 3.2 Funktionsprinzip 3.3 Marktentwicklung in Zahlen 3.4 Affiliate-Marketing in der Praxis 3.4.1 Technologische Anforderungen URL-Tracking Cookie-Tracking Session-Tracking Datenbank-Tracking Pixel-Tracking Site-in-Site-Technologie 3.4.2 Juristische Aspekte Vergütung und Zahlung Umgang mit Eigenklicks Werbliches Umfeld Laufzeit und Kündigung Haftung Datenschutz 3.4.3 Benötigt wird ein Anreiz Pay per Sale Pay per Lead Beispiel Pay per Click Pay per E-Mail Lifetime-Provision Zwei- oder mehrstufige Vergütungsmodelle Mischformen 3.4.4 Werbemittel 3.4.5 Vermarktungsstrategie für das Partnerprogramm 3.4.6 Affiliate-Netzwerkbetreiber
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5
3.4.7 Anbieter von Partnerprogramm-Verzeichnissen 3.5 Zusammenfassung
45 47
4 E-Mail-Marketing 4.1 Definition und Begriffsabgrenzung 4.1.1 Stand-Alone-Kampagne/E-Mailings 4.1.2 Newsletter 4.1.3 Newsletter-Sponsorship 4.1.4 Enhanced Newsletter 4.1.5 E-Mail-Responder 4.2 Problemstellungen des E-Mail-Marketing 4.2.1 Inhaltliche und konzeptionelle Problemstellungen 4.2.2 HTML- versus Text-E-Mail 4.2.3 Technische Problemstellungen 4.2.4 Juristische Problemstellungen 4.3 Der deutsche Markt in Za
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