Praxiswissen Online-Marketing Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchm
Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer und Geschäftsführer einer renommierten Internetagentur, erläutert kompakt und praxisnah die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren,- wie Sie diese Instrumente erfol
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Praxiswissen Online-Marketing Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR 3. Auflage
Praxiswissen Online-Marketing
Erwin Lammenett
Praxiswissen Online-Marketing Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR 3., aktualisierte Auflage
Erwin Lammenett Aachen, Deutschland
ISBN ---- DOI ./----
ISBN ---- (eBook)
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2006, 2009, 2012 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Lektorat: Stefanie Brich Einbandentwurf: KünkelLopka GmbH, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-gabler.de
Vorwort
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Vorwort AlsȱichȱvorȱsechsȱJahrenȱdieȱersteȱAuflageȱdiesesȱBuchesȱschrieb,ȱführteȱOnlineȬMarketingȱ imȱ GesamtmarketingȬMixȱ derȱ meistenȱ Unternehmenȱ einȱ Schattendasein.ȱ Dochȱ diesȱ hatȱ sichȱ gründlichȱ geändert.ȱ Entwicklungen,ȱ dieȱ nochȱ vorȱ wenigenȱ Jahrenȱ alsȱ Trendȱ angeȬ priesenȱwurden,ȱsindȱheuteȱlängstȱStateȬofȬtheȬArtȱundȱMainstreamȱgeworden.ȱZwarȱgibtȱ esȱdieȱewigȱGestrigenȱweiterhinȱ–ȱdochȱihreȱAnzahlȱnimmtȱstarkȱab.ȱȱ VorȱsechsȱJahrenȱnochȱwarenȱdieȱMechanismen,ȱToolsȱundȱAnwendungenȱausȱdemȱOnliȬ neȬMarketingȬUmfeldȱrelativȱleichtȱzuȱdurchschauen.ȱDochȱwurdenȱdieseȱmitȱdenȱJahrenȱ immerȱ ausgeklügelter,ȱ kleinteiliger,ȱ komplexerȱ undȱ schwieriger.ȱ Manȱ denkeȱ nurȱ anȱ dieȱ vielenȱNeuerungen,ȱdieȱalleineȱGoogleȱjedesȱQuartalȱveröffentlicht,ȱanȱdieȱextremeȱWeiȬ terentwicklungȱderȱWebȬControllingȬWerkzeugeȱoderȱanȱdenȱEinflussȱvonȱSocialȱMedia.ȱ OnlineȬMarketingȬDisziplinen,ȱ dieȱ manȱ nochȱ vorȱ Jahrenȱ nachȱ kurzemȱ Selbststudiumȱ beherrschenȱkonnte,ȱerfordernȱheuteȱeineȱintensiveȱBeschäftigungȱoderȱdasȱEngagementȱ einerȱ OnlineȬMarketingȬAgentur.ȱ Mitȱ steigenderȱ Komplexitätȱ steigtȱ dieȱ Vielzahlȱ derȱ OnlineȬMarketingȬToolsȱundȱȬAnwendungen,ȱwasȱdieȱKomplexitätȱdesȱGesamtumfeldesȱ wiederumȱ erhöht.ȱ Dieseȱ rapideȱ Entwicklungȱ derȱ letztenȱ Jahreȱ warȱ getriebenȱ vonȱ derȱ spätenȱErkenntnisȱvielerȱUnternehmen,ȱdassȱOnlineȬMark
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