Die ergrauende Werbung Altersbilder und werbesprachliche Inszenierun
Werbung hat die Generation 50 plus für sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zukünftige Hauptzielgruppe – die Alten. Aber wie sieht die Repräsentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend für eine Inhaltsanalyse von We
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Susanne Femers
Die ergrauende Werbung Altersbilder und werbesprachliche Inszenierungen von Alter und Altern
Bibliografische Information Der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
. . 1. Auflage August 2007 Alle Rechte vorbehalten © VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007 Lektorat: Barbara Emig-Roller Der VS Verlag für Sozialwissenschaften ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.vs-verlag.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Satz: Denise Grabner, Berlin Druck und buchbinderische Verarbeitung: Krips b.v., Meppel Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in the Netherlands ISBN 978-3-531-15523-4
Inhalt
Abbildungsverzeichnis ............................................................................................7 Tabellenverzeichnis .................................................................................................9
1.
Das Alter, die Gesellschaft und die Werbung ................................................11
2.
Aktuelle Akzente und Kritik der Werbeforschung zum Thema Alter .............21
3.
Gesellschaftliche Bilder und Stereotype über das Alter ..................................41
4.
Alter und Altern in der werbesprachlichen Inszenierung: Offene Fragen und Untersuchungsansatz......................................................57
5.
Auswertung der Anzeigen: Charakterisierung des Untersuchungssamples .....75
6.
Altersbilder in Anzeigen für die Branche Gesundheit ....................................79
7.
Altersbilder in Anzeigen für die Branche Kosmetik .....................................111
8.
Altersbilder in Anzeigen für die Branche Versicherungen ............................139
9.
Altersbilder in Anzeigen für andere Branchen .............................................171
10. Resümee zur ergrauenden Werbung............................................................207
Literatur .............................................................................................................215
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Abb. 2:
Abb. 3: Abb. 4: Abb. 5: Abb. 6: Abb. 7: Abb. 8: Abb. 9: Abb. 10: Abb. 11: Abb. 12: Abb. 13: Abb. 14: Abb. 15: Abb. 16: Abb. 17: Abb.
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