Marketing im Zeitalter der Digitalisierung Chancen und Herausforderu
Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veränderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unt
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Marketing im Zeitalter der Digitalisierung Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen
essentials
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Weitere Bände in der Reihe http://www.springer.com/series/13088
Nils Urbach
Marketing im Zeitalter der Digitalisierung Chancen und Herausforderungen durch digitale Innovationen
Nils Urbach Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer FIT, Universität Bayreuth Bayreuth, Deutschland
Der Beitrag basiert auf einem Vortrag auf dem 12. Effizienztag 2019 der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft am 28.03.2019 in Berlin und dem Beitrag „Die Digitalisierung des Marketing – Wie innovative Technologien die Marktkommunikation verändern“, veröffentlicht in: Transfer – Fachzeitschrift für Kommunikation und Markenführung, 65. Jahrgang, Heft 2/2019, S. 18–23 ISSN 2197-6708 ISSN 2197-6716 (electronic) essentials ISBN 978-3-658-30509-3 ISBN 978-3-658-30510-9 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-30510-9 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des
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