Moderner Wahlkampf Blick hinter die Kulissen
Amerikanisierung und Politikmarketing sind die Schlagwörter, wenn man die Modernisierung der bundesdeutschen Wahlkämpfe betrachtet. Was ist eingentlich modern an dem modernen Wahlkampf? In diesem Buch werden insbesondere Einblicke in die Techniken der mod
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Thomas Berg (Hrsg.)
Moderner Wahlkampf Blick hinter die Kulissen
Leske + Budrich, Opladen 2002
Gedruckt auf säurefreiem und alterungsbeständigem Papier. Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Ein Titeldatensatz für diese Publikation ist bei der Deutschen Bibliothek erhältlich. ISBN 978-3-8100-3532-5 ISBN 978-3-322-95052-9 (eBook) DOI 10.1007/978-3-322-95052-9
© 2002 Leske + Budrich, Opladen
Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfaltigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Satz: Verlag Leske + Budrich
Inhalt
vorwort.....................................................................................................
7
Nikolaus Jackob Antike Traditionen im modernen Wahlkampf: Quintus T. Ciceros Denkschrift über die Konsulatsbewerbung ...............
9
Karsten RudolflAlexander Wicker Politische Bildung und Wahlkampf: Der Bürger im Visier der Kampagnenmacher ................................... .......
25
Jürgen W. FalterlAndrea Römmele Professionalisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe, oder: Wie amerikanisch kann es werden? .........................................................
49
Sven Plank Kampagnen: Gut geplant ist halb geschafft?............................................
65
Honza Griese Von der Notwendigkeit des Wahlkampfmanagements ............................
81
Martin Gerster Botschaften und Bilder: Messages und Images im Wahlkampf......................................................
97
Marco Althaus Kommunikationsmanagement in Wahlkampagnen: Spielregeln für Strategie und taktische Disziplin ..................................... 115 Jürgen GranerlEva Stern It's the Candidate, Stupid? Personalisierung der bundesdeutschen Wahlkämpfe................................ 145 Harald Schoen Wirkung von Wahlprognosen aufWahlen ................................................ 171
5
Alexander Geisler Alte Gladiatoren, neue Arenen: Der Wahlkampf hält Einzug ins Internet ................................................. 193 Markus Klein Die Verbundanalyse als Instrument zur zielgruppenspezifischen Optimierung von Wahlprogrammen.................. 209 Thomas Butter/Dion Fuchs/Katharina Smka Vom Wahlkampf zum POLlT-Marketing: Lehren aus verwandten Marketingbereichen ........................................... 231 Thomas Berg Perspektiven für den Wahlkampf der Zukunft: Theorien- und Methodenvielfalt - Was ist möglich?
259
Autorenverzeichnis.................................................................................... 275
Vorwort
Der vorliegende Sammelband möchte einen Blick hinter die Kulissen des modernen Wahlkampfs werfen und dabei über die verwendeten Techniken informieren. Dabei ist längst nicht alles modernen Ursprungs, wie der Artikel von Nikolaus Jackob zeigt. Inwiefern der Wahlkampf ein Beitrag zur politischen Bil
