Rahmenbedingungen des PR-Berufs
Der Zugang zum PR-Beruf ist nicht verbindlich geregelt, wie etwa der eines Arztes oder Rechtsanwalts. Das bedeutet aber nicht, dass die erfolgreiche Ausübung einer PR-Tätigkeit nicht an Qualifikationen gebunden wäre, die für eine wirkungsvolle Wahrnehmung
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Springer-Verlag Berlin Heidelberg GmbH
Dietrich Szameitat
Public Relations in Unternehmen Ein Praxis-Leitfaden fçr die Úffentlichkeitsarbeit
Mit 17 Abbildungen
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Dipl.-Vw. Dietrich Szameitat Gætzstraûe 11 80809 Mçnchen [email protected]
ISBN 978-3-642-62921-1 ISBN 978-3-642-55738-5 (eBook) DOI 10.1007/978-3-642-55738-5 Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet çber abrufbar. Dieses Werk ist urheberrechtlich geschçtzt. Die dadurch begrçndeten Rechte, insbesondere die der Ûbersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfåltigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfåltigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland vom 9. September 1965 in der jeweils geltenden Fassung zulåssig. Sie ist grundsåtzlich vergçtungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtsgesetzes. http://www.springer.de ° Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2003 Ursprçnglich erschienen bei Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2003 Softcover reprint of the hardcover 1st edition 2003 Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wåren und daher von jedermann benutzt werden dçrften. SPIN 10893421
43/3130-5 4 3 2 1 0 ± Gedruckt auf såurefreiem Papier
Inhaltsverzeichnis
1 PR schafft Image durch Kommunikation ..........................................................1 1.1 Was ist PR?.....................................................................................................1 1.2 Seit wann gibt es PR? .....................................................................................2 1.3 Wer betreibt PR?.............................................................................................3 1.4 Was ist Image?................................................................................................3 1.5 Wie entsteht ein Image? .................................................................................4 1.6 Warum ist ein gutes Image so wichtig? .........................................................4 1.7 PR als Führungsaufgabe.................................................................................5 1.8 Wie funktioniert Kommunikation? ................................................................7 2 Öffentlichkeitsarbeit verfolgt eine Strategie ....................................................11 2.1 Was wollen wir erreichen? .........................................................
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