Sportsponsoring Grundlagen, Konzeption und Wirkungen
Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Spor
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Sportsponsoring Grundlagen, Konzeption und Wirkungen
Sportsponsoring
Stefan Walzel · Manfred Schubert
Sportsponsoring Grundlagen, Konzeption und Wirkungen
Stefan Walzel Institut für Sportökonomie und Sportmanagement Deutsche Sporthochschule Köln Köln, Deutschland
Manfred Schubert Institut für Sportökonomie und Sportmanagement Deutsche Sporthochschule Köln Köln, Deutschland
ISBN 978-3-662-55245-2 ISBN 978-3-662-55246-9 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-662-55246-9 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer-Verlag GmbH Deutschland 2018 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer-Verlag GmbH Deutschland Die Anschrift der Gesellschaft ist: Heidelberger Platz 3, 14197 Berlin, Germany
Geleitwort
Der Sport hat einen hohen Stellenwert in unserer Gesellschaft. Sport hat integrative Kraft, steht für die Vermittlung von Werten und positive gesundheitliche Effekte. Vor allem die emotionale Komponente sorgt dafür, dass Sponsoren sowohl aus dem Spitzensport als auch aus dem Freizeit- und Breitensport nicht mehr wegzudenken sind. Sponsoren sind heute auf allen Ebenen allgegenwärtig. Und es sind nicht nur die aufgrund ihrer TV-Präsenz in der Öffentlichkeit stehenden Großunternehmen, die in den Sport investieren. Ohne das große Engagement der vielen mittelständischen und kleinen Unternehmen in unserem Lande wäre die Finanzierung des Sports auf allen Leistungsebenen nicht möglich. Dieses Buch würdigt den hohen Stellenwert des Sportsponsorings und beleuchtet all seine Facetten. Es wurden viele Fakten gesammelt, die für Sponsor, Gesponserten und vor allem auch die Interessenvertretungen wichtige Informationen enthalten. Da
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