Strategisches Internetmarketing Entwicklungen in der Net-Economy
Eine isolierte Betrachtung der Chancen und Risiken des Internetmarketing ist heute nicht mehr sinnvoll. Vielmehr geht es um die Nutzung der vielfältigen Möglichkeiten, die das Internet vor allem für das Marketing bietet, und die Einbindung des Internet in
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Uwe Manschwetusl Andrea Rumler (Hrsg.)
Strategisches Internetmarketi ng Entwicklungen in der Net-Economy
GABlER
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
Professor Dr. Uwe Manschwetus ist Professor für Marketing-Management an der HS Harz mit den Forschungsschwerpunkten B2B-, Non-Profit-Marketing und Dienstleistungsmarketing. Professor Dr. Andrea Rumler lehrt an der FHTW Berlin allgemeine BWL und Marketing mit den Forschungsschwerpunkten e-Business, e-Learning und Konsumgütermarketing.
Beide sind Mitglied im Arbeitskreise-Businessder Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) der FHProfessoren für Marketing.
1. Auflage Oktober 2002
Alle Rechte vorbehalten © Springer Fachmedien Wiesbaden 2002 Ursprünglich erschienen bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2002 Lektorat: Jutta Hauser-Fahr I Karin Janssen www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: Ulrike Weigel, www.CorporateDesignGroup.de Druck und buchbinderische Verarbeitung: Lengericher Handelsdruckerei, Lengerich Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier
ISBN 978-3-322-84478-1 (eBook) ISBN 978-3-409-11992-4 DOI 10.1007/978-3-322-84478-1
Anstelle eines Vorworts
V
Anstelle eines Vorworts: Thesen zum strategischen Internetmarketing Herausgeber und Autoren dieses Buchs haben gemeinsam eine Reihe von Thesen zur Zukunft des Internetmarketing erarbeitet. Die Statements wurden im Juni 2002 fUr einen geschlossenen Nutzerkreis von Marketingwissenschaftlern und -praktikern im Internet zur Abstimmung gestellt. 1 Auch wenn die Erhebung keinen Anspruch auf Repräsentativität stellt, gibt sie doch Hinweise darauf, welche künftigen Entwicklungen nach Expertenmeinung zu erwarten sind- und aufwelchen Feldern Uneinigkeit über die Zukunft des Internetmarketing herrscht. In der folgenden Erläuterung der Thesen werden eine Reihe der zahlreichen und ausfUhrliehen Kommentare der Befragten aufgegriffen, ohne dass im Einzelfall eine Autorenschaft nachweisbar wäre. Wir bedanken uns daher an dieser Stelle flir die äußerst engagierte Mitarbeit unseres Expertengremiums! Die Entwicklung und massenhafte Nutzung des Internet fUr kommerzielle wie private Zwecke hat Innovationswirkungen, die mit der Erfindung der Dampfmaschine und des Automobil
