Theorien des PR-Managements Geschichte - Basiswissenschaften - Wirku
Jan Lies stellt grundlegend die Basiswissenschaften sowie ausgewählte PR-Theorien vor. Dabei löst er den scheinbaren Widerspruch zwischen den betriebswirtschaftlich-funktionalistischen Theorien auf der einen Seite und den kommunikationswissenschaftlich-s
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FOM Hochschule für Oekonomie & Management
Weitere Bände in dieser Reihe http://www.springer.com/series/12753
Jan Lies (Hrsg.)
Theorien des PR-Managements Geschichte – Basiswissenschaften – Wirkungsdimensionen
Herausgeber Jan Lies Hamm Deutschland
Dieses Werk erscheint in der FOM-Edition, herausgegeben von FOM Hochschule für Oekonomie & Management.
ISBN 978-3-658-06996-4 ISBN 978-3-658-06997-1 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-06997-1 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National-bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Lektorat: Angela Meffert Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Fachmedien Wiesbaden ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (www.springer.com)
Vorwort
Die PR-Theorie war mit ihrer kommunikationswissenschaftlichen Dominanz über lange Strecken inkompatibel mit der betriebswirtschaftlich geprägten Managementtheorie. Funktionalistisch-betriebswirtschaftliche und gesellschaftlich-kommunikationswissenschaftliche PR-Ansätze standen einander gegenüber. Anforderungen an das PR-Management wie „Transparenz“ wurden zum Selbstzweck und es wurde verkannt, dass gerade die Monopolisierung von Information ein Kernaspekt unternehmerischen Handelns im Wettbewerb bildet. Der Druck von Stakeholdern auf Unternehmen – verschärft durch das Web 2.0 – hat den Bedarf für das PR-Management und damit eine management-relevante PR-Theorie aktualisiert. Mit der Systemtheorie, die auch in der Managementdebatte Einzug gehalten hat, liegen Diskussionsbeiträge vor, die die einst separierten PR-Theorien zusammenführen. Dieses Buch stellt eine Auswahl von PR-Theorien vor und zeigt, wie sich die Inkompatibilität funktionalistischer und gesellschaftlicher Ansätze auflöst. Dazu identifiziert es die Basiswissenschaften der PR: Wirtschaftswissenschaften, Politikwissenschaften, Psychologie, Kommunikationswissenschaften, Soziologie, Kulturwisse
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