Unternehmenskommunikation Eine theoretische und empirische Analyse z
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Unternehmenskommunikation
Studien zur Kommunikationswissenschaft Band 5
Anke Derieth
U nternehtnenskotntnunikation Eine theoretische und empirische Analyse zur Kommunikationsqualität von WirtschaJtsorganisationen
Westdeutscher Verlag
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Derieth, Anke: Unternehmens kommunikation: eine Analyse zur Kommunikationsqualität von Wirtschaftsorganisationen / Anke Derieth. - Opladen: Westdt. Ver!., 1995 (Studien zur Kommunikationswissenschaft; Bd. 5) ISBN 978-3-531-12622-7 ISBN 978-3-322-93825-1 (eBook) DOI 10.1007/978-3-322-93825-1 NE:GT
D6
Alle Rechte vorbehalten © 1995 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen Der Westdeutsche Verlag ist ein Unternehmen der Bertelsmann Fachinformation GmbH.
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Umschlaggestaltung: Christine Huth, Wiesbaden Gedruckt auf säurefreiem Papier
ISBN 978-3-531-12622-7
Meinen Eltern
Inhalt
Vorwort ......................................................................................................... 11 1 Einleitung... ...... ....... ......... ................................. .... ..... ..... ....................... .... 13 1.1 Themenaufriß ....................................................................................... 13 1.2 Theoretische Einbettung ...................................................................... 16 2 Untemehmenskommunikation - Theoretische Annäherung ............... 2.1 Begriffsexplikation Unternehmenskommunikation ........... ............... 2.1.1 Kritik an ausgewählten Definitionen ........................................ 2.1.2 Neudefinition .............................................................................. 2.1.3 Schlußfolgerungen für eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Unternehmenskommunikation............................. 2.2 Kommunikationspolitik. ...... ................. ............. ........... ........ ....... ........ 2.2.1 Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketing ............... 2.2.2 Kommunikationspolitisches Zielsystem ............... ......... .... ....... 2.2.2.1 Ökonomische und kommunikative Ziele ...................... 2.2.2.2 Zielinterdependenzen ........................ .......... ...... .... ... ...... 2.2.3 Kommunikationsinstrumente .................................................... 2.2.4 Werbung ...................................................................................... 2.2.4.1 Ausprägungen und Formen ........................................... 2.2.4.2 Werbung als massenmediale Kommunikationsform ... 2.2.4.3 Grundprobleme der Werbeforschung ........................... 2.2.4.4 Werbung als Teil der Unternehmenskommunikation . 2.2.5 Public Relations ........... ............. ................. .......... ..... ...
