Zukunftsillusionen Kritik der Trendforschung
Holger Rust gilt als der pointierteste und wirkungsvollste Kritiker der feuilletonistischen „Trend- und Zukunftsforschung“. In seiner aktuellen Expertise zu den jüngsten Angeboten der Branche unterzieht er die Methoden und Befunde der vielfältigen Trend-
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Holger Rust
Zukunftsillusionen Kritik der Trendforschung
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
1. Auflage 2008 Alle Rechte vorbehalten © VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008 Lektorat: Frank Engelhardt VS Verlag für Sozialwissenschaften ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.vs-verlag.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Druck und buchbinderische Verarbeitung: Krips b.v., Meppel Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in the Netherlands ISBN 978-3-531-15659-0
Inhalt
Vorbemerkung
11
1 1.1 1.2 1.3 1.4
Strategischer Opportunismus als Geschäftsidee Zukunft als pragmatische Herausforderung Erfolgsversprechen der Trendforschung Google-Publicity als Qualitätsnachweis Konfrontation mit der professionellen Forschung
13 13 16 20 22
2 2.1 2.2 2.3 2.4
Analyse der methodologischen Strategie Kritik und Gegenkritik Vorwurf kommerzieller Interessen Wechselseitige Netzwerklegitimation Methodologische ‚Scharlatanerie’
27 27 29 31 33
3 3.1 3.2 3.3 3.4
Regeln professioneller Markt- und Zukunftsforschung Akademische Quellen Nichtakademische Quellen Kriterien für Forschungsqualität Publizistische Aufbereitung
37 37 39 41 44
4 4.1 4.2 4.3 4.4
Studien und rhetorische Konstruktionen als Agenda Setting Jammerkultur, faule Professoren, arrogante Elite Sex und das ‚Zukunftsinstitut’ Trend-Reports und weitere ‚Studien’ Variationen oberflächlicher Ausdrucksaktivitäten
47 47 50 52 55
5 5.1 5.2 5.3 5.4
Wettbewerb und Konkurrenz auf den Trend-Märkten Gesellschaftsbilder aus dem ‚Trendbüro’ Konsum als Identitätsmanagement Weitere Konkurrenz mit identischem Angebot Transatlantische Konkurrenz
59 59 61 63 66
6 6.1 6.2
Traditionen der professionellen Zukunftsforschung Optimistismus der Sechziger Jahre Technologischer Pragmatismus
69 69 72 5
6.3 6.4
Betriebswirtschaftliche Strategiekonzepte Überkomplexität und Relativierung
74 78
7 7.1 7.2 7.3 7.4
Traditionen der boulevardesken Trendforschung Leitmotiv ‚Future Shock’ Leitbegriff ‚Megatrends’ Leitmotiv ‚Naming’ Trendforschung als ‚Universalwissenschaft’
81 81 83 87 90
8 8.1 8.2 8.3 8.4
Diskreditierung der professionellen
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