Ambush Marketing und Markenschutz Die Eventmarketingmarke als Abwehr
Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großve
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In den letzten Jahren sind am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre an der TU Chemnitz über 30 Dissertationen zu verschiedenen Forschungsgebieten im Marketing entstanden, die zum Teil bei Springer Gabler veröffentlicht werden konnten. Einen Schwerpunkt stellten Studien zu innovativen Fragen der Markenkommunikation wie Eventmarketing, Sponsoring oder Erlebnisstrategien dar. Ein weiteres zentrales Thema waren Arbeiten zum Beziehungsmarketing, die sich beispielsweise mit jungen Zielgruppen, der Entstehung von Vertrauen und mit der Markenbeziehung beschäftigten. Mit dieser Reihe sollen die Forschungsarbeiten unter einem thematischen Dach zusammengeführt werden, um den Dialog mit Wissenschaft und Praxis auszubauen. Neben Dissertationen, Habilitationen und Konferenzbänden, die am Lehrstuhl der Herausgeberin entstehen, steht die Reihe auch externen Nachwuchswissenschaftlern und etablierten Wissenschaftlern offen, die empirische Arbeiten zu den Themenbereichen Markenkommunikation und Beziehungsmarketing veröffentlichen möchten.
Herausgegeben von Prof. Dr. Cornelia Zanger Technische Universität Chemnitz Deutschland
Mandy Risch-Kerst
Ambush Marketing und Markenschutz Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Cornelia Zanger
Mandy Risch-Kerst Berlin, Deutschland Dissertation Technische Universität Chemnitz, 2015 Bei der vorliegenden Dissertationsarbeit handelt es sich um die Veröffentlichung zur Erlangung des akademischen Grades eines Doctor juris (Dr.iur.) der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften an der Technischen Universität Chemnitz. Tag des Rigorosums: 05. Februar 2015 Dr. iur. Mandy Risch-Kerst, geboren 1976 in Annaberg-Buchholz (Erzgebirge); Studium der Rechtswissenschaften in Jena; Rechtsreferendariat am Landgericht Erfurt; ab 2004 Rechtsanwältin in Freiburg i. Br; seit 2009 Rechtsanwältin in Berlin; 2015 Promotion.
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ISBN 978-3-658-12174-7 ISBN 978-3-658-12175-4 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-12175-4 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliogra¿e; detaillierte bibliogra¿sche Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikrover¿lmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Info
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