Chinas wirtschaftlicher Aufstieg und seine Folgen
In den letzten Jahren haben Emerging Markets zunehmend an ökonomischer Bedeutung gewonnen. Insbesondere China hat sich in vielen Branchen zum größten und wichtigsten Absatzmarkt entwickelt. Der chinesische Markt unterscheidet sich hinsichtlich der Preis-L
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s East“ Über viele Jahre hinweg konzentrierten sich der überwiegende Teil der Unternehmen auf die Bearbeitung der vergleichsweise großen und wohlhabenden Volkswirtschaften. Mitte der 1980er Jahre begründete der Japaner Kenichi Ohmae den Begriff der „Triade“ für die drei zu diesem Zeitpunkt dominierenden Wirtschaftsräume: die Vereinigte Staaten von Amerika,
W. Albeck, Geschäftsmodellinnovationen für das mittlere Marktsegment, mir-Edition, DOI 10.1007/978-3-658-12471-7_4, © Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
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Westeuropa sowie Japan.358 Ohmaes Konzept nimmt dabei die Sichtweise von Unternehmen aus der Triade ein und empfiehlt diesen eine Fokussierung ihrer Marktbearbeitungsaktivitäten auf die Länder der Triade. In der großen Anzahl an Ländern, die nicht der Triade zugerechnet werden, sieht Ohmae dagegen nur ein schwaches Absatzpotenzial.359 Einer aktiven Marktbearbeitung dieser Länder misst er daher lediglich eine untergeordnete Priorität zu.360 Zum Zeitpunkt der Konzeptentwicklung kam der Triade aufgrund ihrer herausragenden ökonomischen Bedeutung eine Sonderrolle zu, weshalb zum damaligen Zeitpunkt eine Konzentration der Geschäftstätigkeit auf die weltweit dominierenden Wirtschaftsräume durchaus gerechtfertigt und nachvollziehbar erschien. Auch heute verfügen die Triade-Länder noch über eine starke wirtschaftliche Leistungsfähigkeit. Obwohl sie gerade einmal 7,5% der Weltbevölkerung darstellen, vereinen die drei wirtschaftsstärksten Länder der Triade (USA, Japan und Deutschland) 49,4% des weltweiten Bruttoinlandsprodukts (BIP) auf sich (vgl. Abbildung 10).
Abbildung 10: Wirtschaftliche Bedeutung der Triade Quelle: Eigene Darstellung und Berechnung nach UN (2013) und Weltbank (2013a)
Die Einwohner der Triade verfügen somit über ein relativ hohes Pro-Kopf-Einkommen und stellen daher für die meisten Unternehmen ein großes Absatzpotenzial dar. Mit knapp vier Milliarden Menschen lebt der Großteil der Weltbevölkerung von einem jährlichen Einkommen von weniger als 3.000 US-Dollar,361 wobei die betroffenen Menschen fast ausschließlich in Ländern leben, die nicht der Triade angehören. Länderübergreifend fallen beispielsweise in Afrika 95% aller Einwohner in diese Gruppe. Auch in Asien (83%) und Latein Amerika (70%) ist der Anteil der Einwohner mit einem jährlichen Pro-Kopf-Einkommen von weniger
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Vgl. Ohmae (1987), S. 10. Ursprünglich wurden die USA, Europa und Japan unter dem Begriff der Triade zusammengefasst. Vgl. Ohmae (1985), S. 143. Später wurde Europa jedoch enger gefasst und durch Westeuropa ersetzt. Vgl. Ohmae (1985), S. 173-188. Vgl. Meckl (2006), S. 99. Vgl. Hammond et al. (2007), S. 1-14; Prahalad (2010), S. 28; Prahalad/ Hart (2002), S. 3.
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als 3.000 US-Dollar überdurchschnittlich stark ausgeprägt.362 Im Vergleich zu den TriadeLändern gibt es in den meisten Ländern außerhalb der Triade nur eine prozentual relativ kleine Anzahl an Menschen, die über eine entsprechende Kaufkraft verfügt
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