Content Marketing in der Praxis Ein Leitfaden - Strategie, Konzepte
Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie Marketers Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen einsetzen können. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Bra
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Content Marketing in der Praxis Ein Leitfaden – Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-Unternehmen
Content Marketing in der Praxis
Claudia Hilker
Content Marketing in der Praxis Ein Leitfaden – Strategie, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-Unternehmen
Claudia Hilker Hilker Consulting Düsseldorf, Deutschland
ISBN 978-3-658-13882-0 ISBN 978-3-658-13883-7 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-13883-7 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verar beitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Strasse 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Geleitwort
Content Marketing ist in aller Munde. Aus Unternehmenssicht lassen sich viele gute Gründe anführen, sich näher mit dem Ansatz zu beschäftigen. Um nur zwei zu nennen: die Informationsüberlastung des Publikums und der Machtverlust traditioneller Medien. Die Informationsüberlastung hat in unserer Moderne ein beträchtliches Ausmaß angenommen. Auf jeden Einzelnen von uns prasseln täglich weit mehr Eindrücke und Informationen ein, als unser Organismus, unsere Psyche, unser Hirn verarbeiten können. In einer solchen Konstellation haben nur besonders wertvolle Informationen die Chance auf Aufmerksamkeit. Die traditionellen Medien haben schon lange ihr Informationsmonopol verloren. Social Software und die neuen Öffentlichkeiten des Web 2.0 geben jedem die Chance, das Publikum mit interessantem Inhalt zu fesseln und zu binden, etwa auf den unternehmenseigenen Plattformen – wenn sie nur qualitativ genug bestückt werden. Nun war es von jeher schon die Aufgabe de
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