Ein glanzvoller Jahresendspurt auf neue Allzeithochs
Das Echo auf den neuen Wurf aus Cupertino fiel erwartungsgemäß höchst unterschiedlich aus. „Der erste Eindruck macht zumindest schon mal deutlich, dass dies die am besten aussehende Smartwatch auf dem Markt ist“, befand das Wall Street Journal nach einem
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Nils Jacobsen
Die neuen Herausforderungen des wertvollsten Konzerns der Welt 2. Auflage
Das Apple-Imperium 2.0
Nils Jacobsen
Das Apple-Imperium 2.0 Die neuen Herausforderungen des wertvollsten Konzerns der Welt
2., überarbeitete Auflage
Nils Jacobsen Hamburg Deutschland
ISBN 978-3-658-09547-5 DOI 10.1007/978-3-658-09548-2
ISBN 978-3-658-09548-2 (eBook)
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer © Springer Fachmedien Wiesbaden 2014, 2017 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Lektorat: Juliane Wagner Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden
„Die Geschichte wiederholt sich nicht, aber sie reimt sich.“ Mark Twain
Für Armela und meine Eltern
Vorwort
Als mir die Idee zur ersten Auflage von Das Apple-Imperium kam, waren die Vorzeichen ähnlich. Apple war gerade das wertvollste Unternehmen aller Zeiten geworden, die Aktie notierte seinerzeit bei 700 $, die heute nach dem Aktiensplit 100 $ entsprechen, und schien auf dem besten Weg, zum ersten Konzern aufzusteigen, der eine Billion Dollar wert wäre – ein weiter Weg für den Technikpionier, der 15 Jahre zuvor nur 90 Tage von der Pleite entfernt war. Das war im Spätsommer 2012. Ich saß im Flugzeug in den Süden, las Inside Apple von Adam Lashinsky auf meinem iPad und fand, eigentlich wäre es an der Zeit, die Apple-Story in der Post-Steve-Jobs-Ära weiterzuschreiben. Genau das tat ich schließlich Tag für Tag in meinen unzähligen Artikeln und Blog-Beiträgen, die am Ende aber doch schnell in den Untiefen des Internet versandeten. Es war Zeit für mich, die Apple-Story zu bündeln, zumal längst eine neue Epoche angebrochen war. Als ich wenige Wochen später mit dem Manuskript begann, war allerdings nichts mehr wie zuvor. Zur iPhone-5-Einführung wurden die ersten raren Fehltritte sichtbar, die man jahrelang nicht von Apple gesehen hatte – kurz darauf b
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