Erfolgskonstellationen im Apothekenmarkt Empirische Analyse und Gest
Ein Ziel der Gesundheitsreformen war die Stärkung des Wettbewerbs im Gesundheitswesen. Auch Apotheken sollten stärker um Kunden konkurrieren. Jörg G. Heinsohn analysiert, inwieweit Apotheken überhaupt als Wettbewerber auftreten und welche Erfolgsfaktoren
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Jörg G. Heinsohn
Erfolgskonstellationen im Apothekenmarkt Empirische Analyse und Gestaltungsempfehlungen
Jörg G. Heinsohn Soltow, Deutschland
Dissertation Universität Greifswald, 2012
ISBN 978-3-658-01217-5 DOI 10.1007/978-3-658-01218-2
ISBN 978-3-658-01218-2 (eBook)
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Geleitwort Die Ausgaben der Gesetzlichen Krankenversicherung für Medikamente tragen zu einem nicht geringen Teil zu den Gesundheitsausgaben bei. Dementsprechend sind die Beschränkungen des absoluten Anstiegs bzw. teilweise auch die Reduktion ihres relativen Anteils stets ein Aspekt der Gesundheitsreformen der letzten Jahrzehnte gewesen. Es ist offensichtlich, dass es kaum einen Markt gibt, der so stark reglementiert ist, wie der Arzneimittelmarkt. Dies beginnt mit der geforderten Ausbildung der Apotheker. Kein anderer Einzelhändler muss ein einschlägiges akademisches Studium aufweisen. Auch die Unternehmensgründung ist massiv reglementiert, d. h., nur wenige Unternehmer werden in ihrer Standortwahl, Zweigstellenpolitik und Finanzierung so eingeschränkt wie Apotheker. Vor allem zeigt sich der hohe staatliche Einfluss bei der Preisgestaltung, die – mit Ausnahme der freiverkäuflichen Produkte – praktisch vollständig dem Apotheker entzogen wurde. Selbst innerhalb des Gesundheitswesens besteht für die meisten Akteure eine Verhandlungsfreiheit, sei es als eigenständiges Unternehmen (z. B. Krankenhäuser) oder über Verbände (z. B. Kassenärztliche Vereinigungen). Der Apotheker hingegen hat weder als Einzelner noch über die Apothekerverbände maßgeblichen Einfluss auf die Preisgestaltung. Ihm bleiben in der Regel allein Maßnahmen des Qualitätsmanagements und der Werbung, um Kunden an sich zu binden und seinen Umsatz bzw. seine Rentabilität zu erhöhen. Ein Ziel der Gesundheitsreformen war die Stärkung des Wettbewerbs im Gesundheitswesen. Auch Apotheken sollten stärker um Kunden konkurrieren. Dies scheint auf den ersten Blick ein Widerspruch zu der starken Einschrä
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