Forum Markenforschung 2018 Tagungsband der internationalen Konfe
Dieser Sammelband spiegelt mit seinen 12 Beiträgen von Wissenschaftlern und Praktikern besonders treffend den Konferenzverlauf von DERMARKENTAG2018 wider. Diese Konferenz schafft eine Plattform, um dem Ansatz der ganzheitlichen und co-kreativen Markenführ
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Forum Markenforschung 2018 Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
Forum Markenforschung 2018
Holger J. Schmidt · Carsten Baumgarth (Hrsg.)
Forum Markenforschung 2018 Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
Hrsg. Holger J. Schmidt Hochschule Koblenz Koblenz, Deutschland
Carsten Baumgarth Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin Berlin, Deutschland
ISBN 978-3-658-29127-3 (eBook) ISBN 978-3-658-29126-6 https://doi.org/10.1007/978-3-658-29127-3 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informa tionen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort Seit ihren Anfängen, die im deutschsprachigen Raum auf die Arbeiten von Hans Domizlaff in den 30er Jahren des vergangenen Jahrhunderts datiert werden können, hat sich die Markenforschung nicht nur international, sondern auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz kontinuierlich weiterentwickelt. Dabei gerieten nicht nur immer mehr Bereiche von Wirtschaft und Gesellschaft in ihren Blickwinkel, sondern die neuen Felder wurden auch intensiver und umfassender analysiert, als mancher anfangs erwartet hatte. Die Errungenschaften der Markenforschung sind dabei unbestritten: Sie hat die Marke aus der Umklammerung der Design- und Werbebranche befreit und als zentrales Wirtschaftsgut mit hohem Wert in Unternehmen und Organisationen positioniert, das auf Führungsebene aktiv und professionell zu managen ist. Erfolgreiches Markenmanagement in der Praxis braucht den Input der Wissenschaf
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