Internationale Trends in der Markenkommunikation Was Globalisierung,
Anabel Ternès und Ian Towers regen an, neue Ansätze des Marketings weiterzuverfolgen und im Unternehmensalltag umzusetzen. Neben einer allgemeinen Darstellung des Status quo zum jeweiligen Thema liegt deshalb ein Akzent des Buches auf der Praxisnähe. Erfo
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Anabel Ternès · Ian Towers (Hrsg.)
Internationale Trends in der Markenkommunikation Was Globalisierung, neue Medien und Nachhaltigkeit erfordern
Herausgeber Anabel Ternès Ian Towers SRH Hochschule Berlin Berlin Deutschland
ISBN 978-3-658-01516-9 ISBN 978-3-658-01517-6 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-01517-6 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Lektorat: Angela Meffert Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-gabler.de
Vorwort
Die Megatrends, die Veränderungen in der Gesellschaft, Wirtschaft und Politik benennen, weisen auf deutliche Veränderungen in den nächsten Jahren und Jahrzehnten hin. Digitalisierung, Technisierung und Globalisierung sind nur ein paar der Entwicklungen, die von vielen Unternehmen eine Neupositionierung verlangen. Die richtigen Marketingmaßnahmen bilden dabei nicht nur ein Nice-to-Have, sondern können für ein Produkt oder sogar ein Unternehmen zum essentiellen Erfolgsfaktor werden. In den letzten Jahren haben sich Richtungen in bestehenden und neuen Marketingbereichen entwickelt. Von diesen werden ausgewählte Marketingtrends im vorliegenden Band praxisnah beleuchtet. Dabei geht es weniger um eine rein theoretische Darstellung. Vielmehr möchte das Buch anregen, neue Ansätze des Marketings weiterzuverfolgen und im Unternehmensalltag umzusetzen. Neben einer allgemeinen Darstellung des Status quo zum jeweiligen Thema liegt deshalb ein Akzent auf der Praxisnähe. Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis, Tipps, Hinweise und Checklisten geben einen guten Einblick in das Thema und können gleichzeitig direkt für den Alltag in Unternehmen und Organisationen genutzt werden. Die Beitragsautoren haben sehr unterschiedliche berufliche Hintergründe, und auch die Basis an Erfahrungen ist divers. Was jedoch alle Autoren auszeichnet, ist ein fundiertes theoretisches Wissen gepaart mit professioneller Praxiserfahrung, oft auch aus der Beratungspraxis. So finden Leser neben Social-Media-Marketing auch Emotional Marketing, Corporate Social Responsibility, Neuro-Marketing, Pop-up-Marketing, Sensory-Market
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