Marketinghandbuch Licensing Brands und Lizenzthemen professionell ve
Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen b
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Stefa.nie Bra.ndt
Marketinghandbuch Licensing Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten
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GABLER
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
1. Auflage 2011 Alle Rechte vorbehalten © Gabler Verlag I Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011 Lektorat: Barbara Möller I Manuela Eckstein Gabler Verlag ist eine Marke von Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Selence-Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Umschlag-Hintergrundbild "Orange and blue nebula": © sololos / www.istockphoto.com Umschlag-Figuren: © Star Wats™ & © 2011 Lucasfim Ltd. All rights reserved. Used under authorization. Unauthorized duplication is a violation of applicable law. © 2011 Hasbro. All rights reserved. 21115 Star Wars Saga Legends Basisfiguren Sortiment, Darth Vader 21115 Star Wars Saga Legends Basisfiguren Sortiment, Anakin Darth Vader 21115 Star Wars Saga Legends Basisfiguren Sortiment, C-3PO 87636 Star Wars Millennium Falcon 94804 Star Wars Fahrzeug Sortiment, Anakin's Starfighter Druck und buchbinderische Verarbeitung: Al Druck und Datentechnik, Berlin Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-8349-1916-8
Vorwort und Danksagung Nach dem Studium hat es mich eher zufällig in die Lizenzbranche verschlagen. Schnell habe ich gemerkt, dass dies ein spannendes und abwechslungsreiches Betätigungsfeld ist. Die Branche steht nie still. Ständig drängen neue Lizenzthemen in den Markt, und es ergeben sich immer neue Möglichkeiten für Lizenzprodukte und deren Vermarktung. Heute kann ich mir nicht mehr vorstellen, wie mein Arbeitsalltag ohne den Schwerpunkt Licensing aussehen würde. Es macht sehr viel Spaß, in dieser Branche zu arbeiten. Für mich ist Licensing vor allem auch deswegen so interessant, weil sich in diesem Betätigungsfeld so viele sympathische, offene Menschen tummeln, mit denen man neue kreative Ansätze für Kooperationen entwickeln und diskutieren kann. Ich bin sehr dankbar, dass mich so viele Kolleginnen und Kollegen aus der deutschen Licensing-Szene beim Schreiben dieses Buches unterstützt haben. Ohne deren unkomplizierte Hilfe bei Informationsbeschaffung und Ko
