Markterfolg radikaler Innovationen Determinanten des Akzeptanzverhal
Für viele Unternehmen ist die Innovationsfähigkeit ein kritischer Erfolgsfaktor. Dennoch scheitern zahlreiche Produktinnovationen, so dass sie ein kaum kalkulierbares Risiko darstellen. Aus der Perspektive der Kunden sind Misserfolge oft auf unpassende Pr
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GABLER EDITION WISSENSCHAFT Forum Produkt- und Produktionsmanagement Herausgegeben von Professor Dr. Klaus Bellmann und Professor Dr. Frank Huber
Für Unternehmen in globalen, wettbewerbsintensiven Märkten sind die prozessorientierte Interaktion und Kommunikation von Marketing und Produktion die erfolgskritischen Faktoren schlechthin. Nur sehr wenige Konzepte und Ansätze stellen bislang auf eine schnittstellenübergreifende Verzahnung ab. Auffällig sind einerseits Defizite sowohl bei praktischen Konzepten als auch bei wissenschaftlichen Ansätzen zur Organisation, Planung und Kontrolle der Transformation von Kundenwünschen in Produktgestaltungsvorgaben (roll in, technology pull). Andererseits mangelt es ebenso an geeigneten Strategien zur Vermarktung innovativer Produkte und Dienstleistungen (roll out, technology push). Die Schriftenreihe will diese Lücke systematisch schließen, indem Autoren theoriegeleitet Konzepte und Ansätze zur Schnittstellengestaltung zwischen Marketing und Produktion präsentieren und diese in Wissenschaft und Praxis zur Diskussion stellen.
Stefanie Regier
Markterfolg radikaler Innovationen Determinanten des Akzeptanzverhaltens
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Frank Huber
Deutscher Universitäts-Verlag
Bibliografische Information Der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
Dissertation Universität Mainz, 2007
1. Auflage September 2007 Alle Rechte vorbehalten © Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007 Lektorat: Frauke Schindler / Sabine Schöller Der Deutsche Universitäts-Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.duv.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: Regine Zimmer, Dipl.-Designerin, Frankfurt/Main Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-8350-0797-0
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Geleitwort Der fortschreitenden Globalisierung, sich ändernden Marktverhältnissen und dem damit einhergehenden Wettbewerbsdruck können Unternehmen häufig nur durch neue, ertragsstarke Produktinnovationen begegnen. Für viele Unternehmen avanciert die Innovationsfähigkeit zum kritischen Erfolgsfaktor. Deutsche Unternehmen investieren daher große Summen in die Erhaltung und Förderung ihrer Innovationskraft. Allerdings ist die Liste der Innovationen, die
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