Marktforschung mit Panels Arten - Erhebung - Analyse - Anwendung
Panels ermöglichen eine realistische Selbsteinschätzung des Markterfolgs im Vergleich zum konkurrierenden Umfeld. Paneldaten spielen daher eine zunehmende Rolle als Basis für detaillierte Markt- und Produktanalysen. Die Autoren zeigen, wie Sie sich mithil
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Marktforschung mit Panels Arten – Erhebung – Analyse – Anwendung 3. Auflage
Marktforschung mit Panels
Martin Günther · Ulrich Vossebein Raimund Wildner
Marktforschung mit Panels Arten – Erhebung – Analyse – Anwendung 3., vollständig überarbeitete Auflage
Martin Günther Nürnberg, Deutschland
Raimund Wildner Nürnberg, Deutschland
Ulrich Vossebein Friedberg, Deutschland
ISBN 978-3-658-08647-3 ISBN 978-3-658-08648-0 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-08648-0 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 1998, 2006, 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Die 2. Auflage des Buches ist jetzt bereits seit 12 Jahren auf dem Markt, so dass es sinnvoll erschien, im Rahmen einer 3. Auflage die Neuerungen im Rahmen der Panelforschung aufzuzeigen. Die Bedeutung der Panelforschung ist in den letzten Jahren weiter angestiegen und dies wird sich auch zukünftig nicht ändern. Echte Panels bieten in vielen Bereichen die einzige verlässliche Basis für Längsschnittanalysen, auf die weder die Hersteller noch die Handelsorganisationen verzichten können. Im Vergleich zur 2. Auflage sind einige neue Panels hinzugekommen, andere Panels wurden in der Zwischenzeit eingestellt, so dass sie hier keine Erwähnung mehr finden. Es zeigt sich auch, dass zwar neue Erhebungs- und Analysemethoden zum Einsatz kommen, dass aber die Grundüberlegungen und die Kennzeichen „echter“ Panels unverändert geblieben sind. Nur leichte Veränderungen ergaben sich auch beim Aufbau des Buches. Im 1. Kapitel wird
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