Marktforschung Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und leicht verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendung
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Ludwig Berekoven Werner Eckert Peter Ellenrieder
Marktforschung Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
10. r uberarbeitete Auflage
GABlER
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet Ober abrufbar.
Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls fOr Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universitat Eriangen-NOrnberg. Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor fOr Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Regensburg. Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelstandischen Unternehmens.
1. Auflage 1977
9. Auflage Mai 2001 10. Auflage Februar 2004 Aile Rechte vorbehalten © Springer Fachmedien Wiesbaden 2004 Urspriinglich erschienen bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 Lektorat: Barbara Roscher / Ute GrOnberg Das Werk einschlieBlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschOtzt. Jede Verwertung auBerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulassig und strafbar. Das gilt insbesondere fOr Vervielfaltigungen, Obersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und daher von jedermann benutzt werden dOrtten. Umschlaggestaltung: Ulrike Weigel, www.CorporateDesignGroup.de Satz: Fotosatz L. Huhn, Maintal Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier ISBN 978-3-409-16982-0
ISBN 978-3-663-05734-5 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-663-05734-5
Vorwort Das vorliegende Werk entstand seinerzeit aus dem Bedtirfnis nach einem modernen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, aIle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstellung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete Aufgabenstellungen zu erarbeiten und erfolgreieh zu losen. Deshalb wurde auf Systematik und Verstandlichkeit besonderer Wert gelegt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensachliches gleiehsam das zentrale, gesicherte Wissen darzulegen. N ur so ist die Stoffftille noch zu bewaltigen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr- und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zum Standardwerk der Marktforschung geworden. Wo immer moglich erfolgte eine Bezugnahme auf die Ausgangs-Fragestellungen im Marketing. Dartiber hinaus sollte durch eine kritisch-distanzierte Darstellung auch durchgangig erkennbar sein, wo die Marktforschung an ihre theoretischen und praktischen Grenzen stOBt, denn diese Einsieht sollte der Leser tunlichst nicht erst in der Praxis gewinnen mtissen. Die vorausgegangenen Auflagen wurden laufend tiberarbeitet, also erganzt und aktualisiert. So auch diese nun vor
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