Native Advertising Digitale Werbung mit neuen Formaten
Dieses Buch erklärt kompakt und auf den Punkt, was Native Advertising ist, wie diese neue Werbedisziplin funktioniert und welche Vorteile sie Werbungtreibenden bietet. Die Autoren – selber Vorreiter in dieser jungen Branche – geben einen aktuellen Überbli
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Native Advertising Digitale Werbung mit neuen Formaten
Native Advertising
Coskun Tuna · Cevahir Ejder
Native Advertising Digitale Werbung mit neuen Formaten
Coskun Tuna Seeding Alliance GmbH Köln, Deutschland
Cevahir Ejder Seeding Alliance GmbH Köln, Deutschland
ISBN 978-3-658-21368-8 ISBN 978-3-658-21369-5 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-21369-5 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informa tionen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Native Advertising tauchte vor wenigen Jahren plötzlich wie aus dem Nichts auf und wurde dennoch als vermeintlich alter Wein in neuen Schläuchen lange heiß diskutiert. Besonders umstritten sind im Native Advertising die Fragen, ob es sich um Täuschung des Konsumenten und um den ungebremsten Zugang des Kommerz in die redaktionelle Informationswelt handelt. Denn bei diesem Format prallen vor allem die Welt der unabhängigen redaktionellen Berichterstattung und die Welt der Werbeindustrie aufeinander. Selten waren sich Fachleute so uneins darüber, eine genaue Definition für ein Werbeformat zu finden, wie es bei Native Advertising der Fall ist. Wir, die Autoren, sind Pioniere im Native Advertising und haben die gesamte Entwicklung begleitet und auch mitgestaltet. Unserer Ansicht nach gibt es bisher nur drei Werbeformate im Native Advertising, die als solche zu bezeichnen sind und die wir Ihnen auf den folgenden Seiten vorstellen. Außerdem erfahren Sie, wie Native Advertising in der Praxis funktionieren kann, und wo native Kampagn
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