Populismus auf Facebook
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Populismus auf Facebook Ein explorativer Vergleich der Parteien- und Anschlusskommunikation von AfD, CDU und SPD Elina Spieß · Dennis Frieß · Anne Schulz
© Der/die Autor(en) 2020
Zusammenfassung Die Beziehung zwischen Medien und Populismus ist in den letzten Jahren vermehrt in den Fokus wissenschaftlichen Interesses gerückt. Mit Blick auf das Internet und soziale Medien wurde schon früh eine strukturelle Kompatibilität für populistische Kommunikation theoretisiert. Entsprechend haben Studien auch empirisch untersucht, in welchem Ausmaß politische Akteure populistische Inhalte online publizieren. Der explorative Beitrag knüpft an diese Forschungslinie an und nimmt die offiziellen Facebook-Seiten der AfD, CDU und SPD in den Blick. Dabei wird der Populismusgehalt a) der dort in Posts platzierten Parteien-Kommunikation selbst sowie b) der Anschlusskommunikation, die in Nutzerkommentaren unter entsprechenden Posts sichtbar wird, vergleichend analysiert. Schließlich exploriert der Beitrag c) inwiefern Populismus in der Parteienkommunikation den Populismusgehalt der Anschlusskommunikation beeinflusst. Die Ergebnisse einer Inhaltsanalyse von 224 Parteienposts und 448 Nutzerkommentaren lassen erkennen, dass die AfD (im Vergleich zu CDU und SPD) am häufigsten und intensivsten populistische Inhalte über Facebook verbreitet. Nutzerkommentare sind jedoch insbesondere auf der CDU Facebook-Seite populistisch aufgeladen. Ein positiver Zusammenhang zwischen dem Populismusgehalt der Initialposts und dem Populismusgehalt der Nutzerkommentare kann für die AfD und die CDU festgestellt werden, jedoch nicht bei der SPD. Zudem offenbart die Analyse, dass auf den SeiE. Spieß, M.A. Institut für Kommunikationswissenschaft, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Deutschland E-Mail: [email protected] D. Frieß, M.A. () Institut für Sozialwissenschaften, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Düsseldorf, Deutschland E-Mail: [email protected] Dr. A. Schulz Reuters Institut für Journalismusforschung, Universität Oxford, Oxford, Großbritannien E-Mail: [email protected]
K
E. Spieß et al.
ten der CDU und SPD viel häufiger kritische Oppositionsstimmen zu finden sind als auf der AfD-Facebookseite. Diese oppositionellen Kommentare sind wiederum signifikant häufiger populistisch.
Populism at Facebook An exploratory comparison of the party- and user communication of AfD, CDU, and SPD Abstract The relationship between media and populism has become a popular research topic in recent years. With regard to the Internet and social media, a structural compatibility for populist communication was theorized early on. Accordingly, studies have empirically examined the extent to which political actors publish populist content online. This exploratory study follows this line of research by investigating Facebook pages of the German parties AfD, CDU and SPD. In detail we focus on the populist communication markers within a) the Facebook postings by the three parties and b) in the subsequent user comments. In addition to that the
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