Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht Eine Analyse der
Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zuglei
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Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung
Innovatives Markenmanagement Band 59
Herausgegeben von Ch. Burmann, Bremen, Deutschland M. Kirchgeorg, Leipzig, Deutschland
Marken sind in vielen Unternehmen mittlerweile zu wichtigen Vermögenswerten geworden, die zukünftig immer häufiger auch in der Bilanz erfasst werden können. Insbesondere in reiferen Märkten ist die Marke heute oft das einzig nachhaltige Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb. Vor diesem Hintergrund kommt der professionellen Führung von Marken eine sehr hohe Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu. Dabei müssen zukünftig innovative Wege beschritten werden. Die Schriftenreihe will durch die Veröffentlichung neuester Forschungserkenntnisse Anstöße für eine solche Neuausrichtung der Markenführung liefern.
Herausgegeben von Professor Dr. Christoph Burmann Universität Bremen, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®)
Professor Dr. Manfred Kirchgeorg HHL Leipzig Graduate School of Management, SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing
Stephan Hanisch
Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
Stephan Hanisch Bremen, Deutschland Dissertation Universität Bremen, 2016
Innovatives Markenmanagement ISBN 978-3-658-17026-4 ISBN 978-3-658-17027-1 DOI 10.1007/978-3-658-17027-1
(eBook)
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