Corporate Sustainable Branding Ein empirischer Beitrag zum Markenerf
Obwohl Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird, gibt es bisher wenige empirische Studien, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten
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Christian Rauch
Corporate Sustainable Branding Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert
RESEARCH
Christian Rauch Münster, Deutschland
Dissertation Westfälische Wilhelms-Universität Münster, 2012 D6
ISBN 978-3-8349-4076-6 DOI 10.1007/978-3-8349-4077-3
ISBN 978-3-8349-4077-3 (eBook)
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Geleitwort
V
Geleitwort Fragen zur Leistungsfähigkeit und Umsetzung von Nachhaltigkeit beschäftigen nicht allein politische Entscheidungsträger oder nachhaltig denkende Verbraucher, sondern zunehmend auch Führungskräfte von Unternehmen. Ausschlaggebend hierfür sind im Rahmen der globalisierten Wirtschaft insbesondere die durch den Klimawandel verursachte Umweltbelastung und die mit dem spürbaren Wertewandel verbundenen Forderungen von Anspruchsgruppen nach größerer gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmungen. Insbesondere öffentlich exponierte Unternehmen sehen sich unter kritischer Beobachtung der Medien mit derartigen Forderungen konfrontiert. Dies führt dazu, dass ihre Verhaltensweisen unter einem verstärkten Rechtfertigungs- und Legimitationsdruck stehen. Es stellt sich deshalb insbesondere für derartige Unternehmen die Frage, inwieweit und in welcher Form Nachhaltigkeitsaspekte in den Strategien und operativen Maßnahmen Berücksichtigung finden und in der Unternehmensmarke als Orientierungsund Vertrauensanker von den Zielgruppen öffentlich exponierter Unternehmen wahrgenommen werden. Aus marktorientierter Perspektive stellt sich dabei die Frage, welche vorökonomischen und ökonomischen Effekte durch die Einbeziehung nachhaltiger Werte in die Unternehmensmarke erzielt werden können. Vor diesem Hintergrund hat sich der Verfasser der vorliegenden Arbeit das Ziel gesetzt, den Einfluss einer Corporate Sustainable Brand im Hinblick auf die Erreichung vorökonomischer Zie
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