Entscheidung: Eindimensionale Preise
Dieses Kapitel behandelt die Preisentscheidung für den Fall eindimensionaler Preise. Es geht also um die Preisfestlegung für ein Produkt in einer Periode. Einseitig‐starre Verfahren wie die Kosten‐Plus‐ und die wettbewerbsorientierte Preisbildung sind in
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Preismanagement Strategie – Analyse – Entscheidung – Umsetzung 4., vollst. neu bearb. u. erw. Auflage
Preismanagement
Hermann Simon Martin Fassnacht
Preismanagement Strategie – Analyse – Entscheidung – Umsetzung 4., vollständig neu bearbeitete und erweiterte Auflage
Hermann Simon Simon-Kucher & Partners Strategy and Marketing Consultants Bonn, Deutschland
ISBN 978-3-658-11870-9 DOI 10.1007/978-3-658-11871-6
Martin Fassnacht Lehrstuhl für Marketing und Handel, Otto Beisheim-Stiftungslehrstuhl Vallendar, Deutschland
ISBN 978-3-658-11871-6 (eBook)
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler 1. Aufl.: © Gabler-Verlag 1982 2. Aufl.: © Hermann Simon 1992 © Hermann Simon und Martin Fassnacht 2009, 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier. Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Vorwort
Der Begriff „Preismanagement“ wurde durch die im Jahre 1982 erschienene erste Auflage dieses Buches eingeführt. Vorher sprach man entweder von Preistheorie, als der stärker akademisch-theoretischen Ausrichtung, wie sie vor allem Volkswirte lehren, oder von Preispolitik, als der praxisorientierteren Variante, die sich vorwiegend auf qualitative Argumente stützt. Der Terminus „Preismanagement“ sollte seinerzeit die Ambition zum Ausdruck bringen, beide Sphären zu integrieren. Dieser Anspruch bleibt Leitlinie für die vorliegende vierte Auflage. Wir haben den Ehrgeiz, ein Buch vorzulegen, das sowohl theoretisch fundiert als auch praktisch relevant ist. Für diese Integration bürgt nicht zuletzt das für ein Lehrbuch außergewöhnliche Autorenteam von Wissenschaftler (Fassnacht) und Praktiker (Simon). Neuester Stand Die vorliegende vierte Auflage wurde vollständig überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Damit gingen auch Änderungen im Aufbau einher. Während es in der Vorgängerauflage ein
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