Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing Analysen, Strategi
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Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele
Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing
Lothar Winnen · Alexander Rühle Alexander Wrobel (Hrsg.)
Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele
Herausgeber Lothar Winnen Hochschule HMKW Köln, Nordrhein-Westfalen Deutschland
Alexander Wrobel Hagen, Deutschland
Alexander Rühle Hochschule HMKW Köln, Deutschland
ISBN 978-3-658-16773-8 ISBN 978-3-658-16774-5 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-16774-5 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Ist die deutsche Wirtschaft im neuen Zeitalter des digitalen Marketings angekommen? Denken Sie als Leser doch einmal für Ihre Branche und Ihr Unternehmen oder Ihre Institution darüber nach. Ihre Antwort wird sich deutlich von denen anderer Leser unterscheiden. Warum eigentlich? Wir drei Herausgeber hören regelmäßig noch Sätze wie diese: „Influencer Marketing wird sich nicht durchsetzen“, oder „Wir brauchen keine Werbung in den neuen Medien zu machen, das passt nicht zu unserer Branche“, oder „Das können ja die Jungen machen, wenn wir in fünf Jahren in Rente gehen“, oder „Sind wir doch mal ehrlich, eigentlich bringt doch nur das persönliche Marketing etwas“. Als Wissenschaftler und Praktiker haben wir es tagtäglich mit unterschiedlichsten Unternehmensvertrete
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