Internationales Marketing-Management
Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich die internationale Marketing-Planung, das internationale Marketing-Cont
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Ralph Berndt Claudia Fantapié Altobelli Matthias Sander
Internationales MarketingManagement Dritte, überarbeitete und erweiterte Auflage mit 180 Abbildungen
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Professor Dr. Ralph Berndt Universität Tübingen Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Abteilung BWL, insb. Absatzwirtschaft Nauklerstraße 47, 72074 Tübingen Professor Dr. Claudia Fantapié Altobelli Helmut-Schmidt-Universität Universität der Bundeswehr Hamburg Fachbereich Wirtschafts- und Organisationswissenschaften Institut für Marketing Holstenhofweg 85, 22043 Hamburg Professor Dr. Matthias Sander Universität Konstanz Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Lehrstuhl für ABWL mit dem Schwerpunkt Marketing Universitätsstraße 10, 78464 Konstanz
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.ddb.de abrufbar.
ISBN-10 3-540-25801-9 3.Auflage Springer Berlin Heidelberg New York ISBN-13 978-3-540-25801-8 3. Auflage ISBN 3-540-00209-X 2. Auflage Springer Berlin Heidelberg New York Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland vom 9. September 1965 in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtsgesetzes. Springer ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media springer.de © Springer Berlin Heidelberg 1999, 2003, 2005 Printed in Germany Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen,Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und MarkenschutzGesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: Erich Kirchner Herstellung: Helmut Petri Druck: Strauss Offsetdruck SPIN 11423812
Gedruckt auf säurefreiem Papier – 43/3153 – 5 4 3 2 1 0
Vorwort zur 3. Auflage Ein systematisch betriebenes intemationales Marketing-Management ist fur nahezu alle Untemehmen, insbesondere vor dem Hintergrund einer in vielen Landem derzeit zu beobachtenden schwachen Binnennachfrage, unabdingbar zur nachhaltigen Sicherung ihrer Existenz. Das vorliegende Buch zeigt umfassend die einzelnen Bereiche des intemationalen Marketing-Management auf. Da auch die 2. Auflage dieses Buches nach recht kurzer Zeit vergriffen war, scheint sich die Konzeption dieses Buches am Markt bewahrt zu haben. Der strukturelle Aufbau des Buches wurde daher beibehalten
