Medien- und Internetmanagement
"Die Digitalisierung verändert die Medien grundlegend und mit hoher Geschwindigkeit. Sich auf diesen Wandel einzustellen und die neuen Märkte zu erschließen, ist die Herausforderung für Medienunternehmen. Bernd Wirtz gibt in seinem Buch einen wertvollen K
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Bernd W. Wirtz
Medien- und Internetmanagement Das internationale Managementwissen Konzepte – Methoden – Praxis 5., überarbeitete Auflage
Bibliografische Information Der Deutschen Nationalibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Lehrstuhl für Informations- und Kommunikationsmanagement, DHV Speyer.
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Oktober 2000 Oktober 2001 Oktober 2003 April 2005 Oktober 2006
Alle Rechte vorbehalten © Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006 Lektorat: Susanne Kramer / Renate Schilling Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Konzeption und Layout des Umschlags: Ulrike Weigel, www.CorporateDesignGroup.de Druck und buchbinderische Verarbeitung: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN-10 3-8349-0372-3 ISBN-13 978-3-8349-0372-3
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Einesȱ derȱ wesentlichenȱ Kennzeichenȱ desȱ MedienȬȱ undȱ Internetmanagementȱ istȱ seineȱ erheblicheȱDynamikȱundȱzunehmendeȱKomplexität.ȱNebenȱderȱerfreulichenȱNachfrageȱ nachȱderȱviertenȱAuflageȱdesȱvorliegendenȱLehrbuchsȱhabenȱvorȱallemȱdieseȱDynamikȱ undȱ Komplexitätȱ dieȱ Bearbeitungȱ einerȱ fünftenȱAuflageȱ erforderlichȱ gemacht.ȱ InsbeȬ sondereȱ wurdenȱ zahlreicheȱ Abbildungenȱ undȱ Textabschnitteȱ aktualisiert.ȱ Darüberȱ hinausȱwurdeȱderȱdynamischenȱEntwicklungȱimȱBereichȱBreitbandȬInternetȱRechnungȱ getragenȱ undȱ Themenȱ wieȱ Konvergenz,ȱ MusicȬonȬDemand,ȱ GamesȬonȬDemand,ȱ ViȬ deoȬonȬDemandȱ undȱ IPȬTVȱ vertieft.ȱ Zusätzlichȱ wurdeȱ derȱ Grundlagenteilȱ umȱ einenȱ AbschnittȱzuȱdenȱGeschäftstypenȱinȱMedienunternehmenȱergänzt.ȱ BeiȱderȱErstellungȱdiesesȱLehrbuchesȱerhieltȱichȱvielfältigeȱkonzeptionelleȱundȱinhaltliȬ cheȱUnterstützung.ȱMeinȱbesondererȱDankȱgiltȱdenȱMitarbeiternȱundȱDoktorandenȱdesȱ Lehrstuhls,ȱ Herrnȱ DiplomȬKaufmannȱ Timoȱ Defrenȱ undȱ Herrnȱ DiplomȬWirtschaftsȬ ingenieurȱ Sebastianȱ Lütje,ȱ fürȱ ihrȱ hervorragendesȱ Engagementȱ undȱ ihrenȱ Teamgeist.ȱ Schließlichȱ giltȱ meinȱ Dankȱ demȱ Gablerȱ Verlagȱ fürȱ dieȱ guteȱ Zusammenarbeitȱ beiȱ derȱ DrucklegungȱdesȱBuches.ȱ Dieȱ wissenschaftlicheȱ Entwicklungȱ einesȱ Themenbereichesȱ lebtȱ
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