Sustainable Marketing Management Grundlagen und Cases
Renommierte Wissenschaftler und Führungskräfte untersuchen entlang der Phasen des Marketingmanagementprozesses die Grundlagen, Konzepte, Instrumente und Wirkungen eines nachhaltigen Marketing und präsentieren Lösungsoptionen zur Generierung eines Kunden-
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Heribert Meffert • Peter Kenning Manfred Kirchgeorg (Hrsg.)
Sustainable Marketing Management Grundlagen und Cases unter Mitarbeit von Dr. Inga Wobker
Herausgeber Heribert Meffert Westfälische Wilhelms-Universität Münster Deutschland
Manfred Kirchgeorg HHL-Leipzig Graduate School of Management Leipzig Deutschland
Peter Kenning Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf Deutschland
ISBN 978-3-658-02436-9 ISBN 978-3-658-02437-6 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-02437-6 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Lektorat: Barbara Roscher, Jutta Hinrichsen Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-gabler.de
Vorwort
Blickt man auf die Entwicklungen der letzten Jahrzehnte, so steht außer Frage, dass Problemstellungen des Nachhaltigkeitsmanagements in der betriebswirtschaftlichen Forschung wie auch in der Marketingwissenschaft zunehmende Beachtung gefunden haben. International ist ein beachtlicher Erkenntnisfortschritt in unserer Wissenschaftsdisziplin auszumachen. Gleichzeitig verfügt die Unternehmenspraxis in zunehmendem Maße über Umsetzungserfahrungen im Sustainable Marketing. Und auch das Verbraucherverhalten verändert sich derart, dass Aspekte des Nachhaltigkeitsmanagements an Bedeutung und Akzeptanz gewinnen. Somit scheint der Weg für eine nachhaltige Entwicklung bereitet zu sein. Warum bedarf es dann noch einer Publikation wie dieser? Gerne möchten wir die einleitenden Ausführungen nutzen, um dem Leser unsere Motivation sowie auch die inhaltliche Konzeption des vorliegenden Werkes nahezubringen. Als Herausgeber repräsentieren wir drei Forschergenerationen. Ende der 1960er Jahre hat sich Heribert Meffert bereits mit Ansätzen des Broadening and Deepening im Marketing beschäftigt und in den 1970er Jahren grundlegende Forschungsprojekte zum Social- und Öko-Marketing initiiert. Manfred Kirchgeorg begann Mitte der 80er Jahre mit Forschungen zu Fragestellungen des marktorientierten Umweltmanagements und setzt sich seit den 1990er mit verschiedenen Fragestellungen des Nachhaltigkeitsmarketing auseinander. Peter Ken
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