Virale Markenkommunikation Einstellungs- und Verhaltenswirkungen vir
Markenmanager versuchen zunehmend, sich die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der
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Die Schriftenreihe gibt Einblick in den aktuellen Stand der Forschung zum Markenund Produktmanagement. Sie präsentiert richtungsweisende Erkenntnisse sowie wichtige empirische Untersuchungen und Methoden. Ein besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und Anwendungsbeispiele gelegt. Die Reihe will den Transfer von Forschungsergebnissen in die Praxis fördern und wendet sich daher nicht nur an Studierende und Wirtschaftswissenschaftler, sondern auch an Marketingpraktiker in Unternehmen, Agenturen, Beratungen und Verbänden.
Herausgegeben von Professor Dr. Franz-Rudolf Esch (schriftf.), EBS Business School, Oestrich-Winkel Professor Dr. Reinhold Decker Universität Bielefeld Professor Dr. Andreas Herrmann Universität St. Gallen
Professor Dr. Henrik Sattler Universität Hamburg Professor Dr. Herbert Woratschek, Universität Bayreuth
Daniel Stenger
Virale Markenkommunikation Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
RESEARCH
Daniel Stenger Heidelberg, Deutschland Voestalpine Linz, Österreich
Bernhard Schmidt Langenhagen, Deutschland
Dissertation Justus-Liebig-Universität Gießen, 2011
ISBN 978-3-8349-3901-2 DOI 10.1007/978-3-8349-3902-9
ISBN 978-3-8349-3902-9 (eBook)
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Für Julia
Geleitwort Das Internet ist heutzutage neben dem Fernsehen zu einem Leitmedium der Kommunikation geworden. Gerade vor diesem Hintergrund spielt die Mundpropaganda über das Internet eine zunehmend wichtigere Beeinflussungsrolle. Immer mehr Unternehmen versuchen die Möglichkeiten der Vernetzung zwischen Konsumenten zu nutzen, um die Einstellung zu ihrer Marke zu verbessern und entsprechende Verhaltenswirkungen auszulösen. Eine Möglichkeit, Markenbotschaften durch Mundpropaganda im Internet zu verbreiten, bietet die Virale Markenkommunikation. Virale Markenkommunikation kennzeichnet die freiwillige Verbreitung von Markenbotsc
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