Absatzanalyse bei der Produktinnovation Bedeutung, Erhebung und wiss
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Regina Polster
Absatzanalyse bei der Produktinnovation Bedeutung, Erhebung und wissensbasierte Verarbeitung
~ Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Polster, Regina: Absatzanalyse bei der Produktinnovation : Bedeutung, Erhebung und wissensbasierte Verarbeitung I Regina Polster. (DUV : Wirtschaftswissenschaft) Zugl.: Marburg, Univ., Diss., 1994 ISBN 978-3-663-11952-4 (eBook) ISBN 978-3-8244-0211-3 DOI 10.1007/978-3-663-11952-4
© Springer Fachmedien Wiesbaden 1994
Ursprünglich erschienen bei Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 1994
Lektorat: Gertrud Bergmann
Das Werk einschließlich aller seinerTeile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
Gedruckt auf chlorarm gebleichtem und säurefreiem Papier ISBN 978-3-8244-0211-3
Geleitwort Produktinnovationen erfordern in einer dynamischen Marktumwelt verstärkt unternahmarisches Handeln. Aus kürzeren Produktlebenszyklen, zunehmender Heterogenisierung der Bedürfnisse und verlängerten Produktentwicklungszeiten resultiert verschärfter Wettbewerb. Zur Verbesserung der Wettbewerbssituation ist es notwendig, entscheidungsrelevante Informationen für Produktinnovationen einer Untersuchung verfügbar zu machen. Eine zentrale Bedeutung nimmt hierbei die Absatzentwicklung von bestehenden Produkten und die geschätzte Absatzentwicklung von Produktinnovationen ein. Ein denkbarer Ansatz ist die Expertensystemtechnologie. Die noch vor wenigen Jahren vorherrschende Euphorie bezüglich der Einsatzmöglichkeiten von Expertensystemen in betrieblichen Expertensystemen ist inzwischen einer Ernüchterung gewichen. Heute zeichnet sich ab, daß die Einbettung von Methoden der Künstlichen Intelligenz in "traditionelle" Informationssysteme der Weg der Zukunft sein kann. Im Bereich der betriebswirtschaftliehen Anwendungssoftware spielen wissensbasierte Ansätze dabei die größte Rolle. Die Verfasserin erstellt im Rahmen dieser Arbeit die Konzeption eines wissensbasierten Marketing-lnformationssystems zur Absatzanalyse, mit dessen Hilfe eine Erhöhung der Wettbewerbsfähigkeit aufgrund einer schnelleren Schwachstellenerkennung, kürzerer Produktentwicklungszeit und verringertem Produktinnovationsrisiko erreicht werden soll. Der Konzeption geht eine Darstellung der einzelnen Verfahren zur Absatzbeurteilung und eine Diskussion der Voraussetzungen für eine Realisation in Informationssystemen voraus. Um die qualitative und quantitative Informationsversorgung im lnnovationsprozeß zu charakterisieren, wurden auch verschiedene empirische Untersuchungen herangezogen. Die aktuelle Thematik der Arbeit verbindet in ansprechender Weise die drei Wissensgebiete Marketing, Statistik und Wirtschaftsillformatik. Aufgrund der Kombination von wissenschaftlichen Modellen und Verfahren mit der akuten Problematik
