Instrumente des Online-Marketings
Nach der Durcharbeitung dieses Kapitels verstehen Sie, wie eine Corporate Website aufzubauen ist, Sie können die Usability sicherstellen und wissen, wie der Frequenzaufbau erfolgt. Außerdem sind Sie imstande, verschiedene Formate der Online-Werbung zu unt
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Ralf T. Kreutzer
OnlineMarketing
Studienwissen kompakt
Mit dem Springer-Lehrbuchprogramm „Studienwissen kompakt“ werden kurze Lerneinheiten geschaffen, die als Einstieg in ein Fach bzw. in eine Teildisziplin konzipiert sind, einen ersten Überblick vermitteln und Orientierungswissen darstellen. Weitere Bände dieser Reihe finden Sie unter http://www.springer.com/series/13388
Ralf T. Kreutzer
Online-Marketing
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer Berlin, Deutschland
ISBN 978-3-658-12286-7 ISBN 978-3-658-12287-4 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-12287-4 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Vorwort Liebe Leserinnen, liebe Leser, der Siegeszug des Online-Marketings ist nicht mehr aufzuhalten. Jedes Unternehmen tut gut daran, zu prüfen, in welcher Form es sich des OnlineMarketings bedienen sollte. Außenseiter, die sich nicht in der einen oder anderen Form online engagieren, werden auf Dauer an den Rand gedrängt und vom Markt verschwinden. Denn wer online nicht gefunden wird, existiert für immer weitere Nutzerkreise nicht mehr! Deshalb ist es heute noch wichtiger denn je, die wichtigsten Stellhebel und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings zu kennen und gekonnt einzusetzen. Hierzu soll das vorliegende Werk eine Einführung leisten. Die klassischen Aufgabenfelder des Online-Marketings, wie die Ausgestaltung der Corporate Website, das Suchmaschinen-Marketing, Online-Werbung und Online-PR, E-Mail-Marketing, Mobile-Marketing und insb. das Social-Media-Marketing werden in ihren wesentlichen Handlungsfeldern transparent dargestellt. Bei der Umsetzung des Gelesenen wünsche ich Ihnen allzeit ein „gutes Händchen“ und viel Erfolg! Ich danke meiner studentischen Mitarbeit
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