IT-Marketing Produkte anders denken - denn nichts ist, wie es sc
Sie arbeiten selbst im Marketing bei einem IT-Unternehmen, möchten in diesen Bereich einsteigen bzw. planen, den Bereich Marketing in Ihrer Firma zu stärken? Oder aber Sie leisten von anderer Stelle aus, etwa als produktverantwortlicher Ingenieur in der E
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Norbert Gerth
IT-Marketing Produkte anders denken – denn nichts ist, wie es scheint 2., aktualisierte, überarbeitete und erweiterte Auflage
Norbert Gerth Hochschule Augsburg Augsburg, Deutschland
ISBN 978-3-662-46926-2 ISBN 978-3-662-46927-9 (eBook) DOI 10.1007/978-3-662-46927-9 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2011, 2015 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Berlin Heidelberg ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (www.springer.com)
Dem Stern.
Neues Vorwort (2. Aufl.)
Kurz und knapp (so wie IT-ler es mögen): Das neue IT-M GerthTM 2.0, 28 cm/11“ (NG 23441-3) Bewährtes Rezept – 15 % mehr Inhalt. Elegante Optik in saphirblau; Full-HD für fabelhafte Momente. Als Life-Book oder digitale Version. Ein Buch, viele Möglichkeiten – Sie entscheiden. Apropos ‚selbst entscheiden‘: Um den vielbeschriebenen und auch an meinen Studierenden zu beobachtenden ‚geänderten Lesegewohnheiten‘ Rechnung zu tragen, ist das Buch bewusst so konzipiert, dass es nicht von vorn nach hinten durchgelesen werden muss, um es zu verstehen, sondern dass jederzeit ein Einstieg bzw. ein isoliertes Lesen von nur einem Kapitel möglich und auch sinnvoll ist. Daher gibt es zu den wesentlichen Gedanken in jedem Abschnitt immer einen Verweis zu den Stellen, an denen die Grundlagen bzw. weiterführende Inhalte zu finden sind. Somit kann jeder Leser mit dem anfangen, was ihn am meisten interessiert und kommt dann darüber – hoffentlich – am Ende doch dazu, auch alle anderen Teile gelesen zu haben. Danke an dieser Stelle noch dem Springer-Verlag, speziell Herrn Michael Bursik, für den Anstoß zur Zweitauflage und die gute Zusammenarbeit. Augsburg, im August 2015
Prof. Dr. Norbert Gerth Fachgebiet Marketing und E-Commerce Hochschule Augsburg
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Vorwort zur ersten Auflage
Sie arbeiten selbst im Marketin
