Methodisches Content Marketing Erfolgreich durch systematisches Vorg
Dieses Buch beschreibt alle Phasen eines Content-Marketing-Projekts und macht die systematische Umsetzung in der Praxis direkt anwendbar: Anhand seiner Methode „Content Marketing Excellence“ erläutert der Autor leicht nachvollziehbar, welche Schritte von
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Methodisches Content Marketing Erfolgreich durch systematisches Vorgehen, integriertes Arbeiten und klare ROI-Orientierung
Methodisches Content Marketing
Gerrit Grunert
Methodisches Content Marketing Erfolgreich durch systematisches Vorgehen, integriertes Arbeiten und klare ROI-Orientierung
Gerrit Grunert Crispy Content GmbH Berlin, Deutschland
ISBN 978-3-658-25656-2 ISBN 978-3-658-25657-9 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-25657-9 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Geleitwort
Immer, wenn ich „Content Marketing“ höre, muss ich innerlich grinsen. Vor allem, wenn irgendwelche selbsternannten Experten sich als absolute Kenner der Materie rühmen. Als ich einst in die Agenturbranche einstieg ging es in der PR darum, Inhalte unserer Kunden möglichst attraktiv aufzubereiten, damit diese von Redakteuren – bevorzugt in den Leitmedien – aufgegriffen wurden. Die klassische Werbung war laut, Wäsche, die mit Persil gewaschen wurde war weißer als andere, Karin Sommers wunderbarer Jacobs-Kaffee schmeckte der versammelten Familie immer am allerbesten und Twix war noch Raider. Wir in der PR kamen nicht mit der Awareness-Trommel und Media-Spendings um die Ecke, sondern hintergründig durch den versteckten Seiteneingang. Schon früh lernte ich, wie man eine Geschichte verkaufte, intelligent aufbereitete und komplexe Inhalte verständlich auf den Punkt brachte. 1987 war das. Über Content Market
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