Corporate Hospitality bei Sportevents Konzeption eines Wirkungsmodel
Corporate Hospitality hat sich in den zurückliegenden Jahren zu einem bedeutenden Finanzierungsinstrument für Sporteventveranstalter und zu einem beliebten Kommunikationsinstrument für Unternehmen entwickelt. Untersuchungen zu den spezifischen Wirkungszus
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GABLER RESEARCH Event- und Impaktforschung Herausgegeben von Prof. Dr. Holger Preuß, Universität Mainz Prof. Dr. Markus Kurscheidt, Universität Bayreuth
Die Reihe bietet ein Forum für empirische Studien zur ökonomischen Wirkungsanalyse von Großveranstaltungen in Sport, Kultur und Tourismus. Die Bände umfassen v. a. Ergebnisberichte über Primärerhebungen, die vom Reise- und Konsumverhalten der Eventbesucher bis zu intangiblen Werbe- und Imagewirkungen der Großereignisse reichen. Die Schriftenreihe richtet sich an Lehrende und Studierende der Wirtschafts-, Sport- oder Tourismuswissenschaft sowie an Praktiker und öffentliche Entscheidungsträger in eventbezogenen Handlungsfeldern.
Stefan Walzel
Corporate Hospitality bei Sportevents Konzeption eines Wirkungsmodells Mit einem Geleitwort von Axel Achten, Geschäftsführer der Deutschen Sport-Marketing GmbH
RESEARCH
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
Dissertation Deutsche Sporthochschule Köln, 2010
1. Auflage 2011 Alle Rechte vorbehalten © Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011 Lektorat: Marta Grabowski | Britta Göhrisch-Radmacher Gabler Verlag ist eine Marke von Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-8349-3216-7
Geleitwort Breite öffentliche Aufmerksamkeit wurde dem Thema Corporate Hospitality erst mit dem Versand von Ehrenkarten an Politiker und Geschäftspartner im Rahmen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM in Deutschland durch den damaligen Vorstandsvorsitzenden eines nationalen Sponsors zuteil. Trotz des Freispruchs durch das Landgericht und den Bundesgerichtshof ist der Einsatz von Corporate-Hospitality-Maßnahmen im Rahmen von Sportevents seitdem ein sensibles Thema in den nutzenden Unternehmen. Corporate Hospitality hat sich in den zurückliegenden Jahren auf Unternehmensseite von einer Aktivierungsmaßnahme des Sportsponsorings hin zu einem der wichtigsten Bestandteile von Sponsoringpaketen entwickelt. So ist unter anderem ein Sponsoringengagement bei Olympischen Spielen – sei
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