Empirische Untersuchung
Da es sich beim Einsatz von VR in der internen Markenkommunikation um ein Gebiet mit generell sehr geringem Kenntnisstand handelt, bietet sich ein primär exploratives Forschungsdesign an. Ziel der Grundlagenforschung ist es, für das neue Forschungsfeld ei
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Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck
Innovatives Markenmanagement Reihe herausgegeben von Christoph Burmann, Bremen, Deutschland Manfred Kirchgeorg, Leipzig, Deutschland
Marken sind in vielen Unternehmen mittlerweile zu wichtigen Vermögenswerten geworden, die zukünftig immer häufiger ger auch in der Bilanz erfasst werden können. Insbesondere in reiferen Märkten ist die Marke heute oft das einzig nachhaltige Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb. Vor diesem Hintergrund kommt der professionellen Führung von Marken eine sehr hohe Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu. Dabei müssen zukünftig innovative Wege beschritten werden. Die Schriftenreihe will durch die Veröffentlichung neuester Forschungserkenntnisse Anstöße für eine solche Neuausrichtung der Markenführung liefern.
Weitere Bände in der Reihe http://www.springer.com/series/12286
Irena Nikic-Cemas
Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsin strument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck
Irena Nikic-Cemas Frankfurt, Deutschland Das Kolloquium fand in Bremen, dem 10.06.2020, statt. Erstgutachter der Dissertation war Herr Prof. Dr. Christoph Burmann und Zweitgutachterin Frau Prof. Dr. Christine Klein der Universität Bremen, Fachbereich Wirtschaftswissenschaft, markstones Institute of Marketing, Branding & Technology.
ISSN 2627-1109 ISSN 2627-1117 (electronic) Innovatives Markenmanagement ISBN 978-3-658-32071-3 (eBook) ISBN 978-3-658-32070-6 https://doi.org/10.1007/978-3-658-32071-3 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. © Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informa tionen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, et
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