GABLER KOMPAKT-LEXIKON MARKETING
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GABLER KOMPAKT-LEXIKON MARKETING 4.670 Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden
von Ludwig G. Poth Gudrun S. Poth Marcus Pradel
Bibliografische Information Der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
Professor Dr. Ludwig G. Poth und Dipl. Betr.wirt Gudrun S. Poth sind freie Marketingberater und -publizisten. Professor Dr. Marcus Pradel ist Geschäftsführer der Europa Fachhochschule Fresenius – Hochschule für Wirtschaft und Medien am Standort Köln und Vizepräsident für Hochschulentwicklung der gesamten Hochschulgruppe mit Stammsitz in Idstein. Als Professor lehrt er in Köln und ist zudem Unternehmensberater und Fachbuchautor mit den Themenschwerpunkten Management, Marketing und Kommunikation.
1. Auflage 1999 2. Auflage 2003 3. Auflage 2008 Alle Rechte vorbehalten © Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2008 Lektorat: Katrin Alisch Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen von Springer Schience+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: Nina Faber de.sign, Wiesbaden Druck und buchbinderische Verarbeitung: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3--0141-5
Vorwort zur 3. Auflage Die dritte Auflage des Kompakt-Lexikons Marketing umfasst nunmehr 4.670 Stichworte und 69 Abbildungen. Bei der Neuauflage des Lexikons wurden nicht nur die Stichworte vollständig überarbeitet und um neue Begriffe ergänzt, sondern das Werk wurde zugleich mit einer neuen Verweisstruktur versehen und dem veränderten Layout der Gabler Kompakt-Lexikon Reihe angepasst. Die Autoren möchten Svetlana Andjelkovic, Anna Soßdorf, Barbara Lier, Yvonne Speck, Marcus Bergs und Fabian Burger, als Mitarbeitern der Europa Fachhochschule Fresenius am Standort Köln für die formale Neugestaltung des Lexikons und die organisatorische Abwicklung danken, wie auch der Lektorin Katrin Alisch für die verlegerische Betreuung. Neuss und Köln, im Januar 2008
Ludwig G. Poth Gudrun S. Poth Marcus Pradel
A A-B-C-Analyse, Klassifikation von o Produkten, o Produktgruppen, o Kunden, Kundengruppen, regionalen Verkaufsgebieten, o Märkten bzw. Marktsegmenten nach ihrem relativen Beitrag zum Gesamtabsatz, -umsatz, -gewinn oder Deckungsbeitrag. Der Zusammenhang wi
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