Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums Theoret
Vor dem Hintergrund einer stetig zunehmenden Verschiebung von Werbebudgets in den Online-Bereich bei gleichzeitig lauter werdendem Ruf nach fairerer, wirkungsbasierter Attribution über alle Marketing-Kanäle hinweg zielt die vorliegende Arbeit darauf ab, e
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Isabelle Kes
Retargeting und die Rolle des OnlineShopping-Momentums Theoretische Fundierung und empirische Analyse
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung Reihe herausgegeben von Dieter Ahlert, Marketing Centrum Münster, Westfälische Wilhelmsuniversität Münster, Münster, Deutschland Christof Backhaus, Newcastle University Business School, Newcastle, UK Markus Blut, Newcastle University Business School, Newcastle, UK Christian Brock, Wirtschafts- & Sozialwiss, Universität Rostock, Rostock, Mecklenburg-Vorpommern, Deutschland Andreas Eggert, Lehrstuhl für BWL, Universität Paderborn, Paderborn, Deutschland Heiner Evanschitzky, Department of Marketing, Aston Business School, Birmingham, UK Ina Garnefeld, Schumpeter Sch, Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Nordrhein-Westfalen, Deutschland Josef Hesse, Lehrstuhl für BWL, Universität Münster, Münster, Deutschland Hartmut H. Holzmüller, Lehrstuhl für Marketing, Technische Universität Dortmund, Dortmund, Deutschland Gopalkrishnan R. Iyer, Department of Marketing, Florida Atlantic University, Boca Raton, FL, USA Lou Pelton, College of Business, University of North Texas, Denton, TX, USA Jan Hendrik Schumann, Lehrstuhl für BWL, Schwerpunkt Market, Universität Passau, Passau, Bayern, Deutschland Arun Sharma, Department of Marketing, University of Miami Department of Marketing, Miami, FL, USA Florian von Wangenheim, Technology Marketing, Zürich, Schweiz David M. Woisetschläger, Lehrstuhl für Dienstleistungsmanage, TU Braunschweig, Braunschweig, Deutschland Nancy Wünderlich, Universität Paderborn, Paderborn, Deutschland
The book series “Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung” is designated to the transfer of top-end scientific knowledge to interested practitioners. Books from this series are focused – but not limited – to the field of Marketing Channels, Retailing, Network Relationships, Sales Management, Brand Management, Consumer Marketing and Relationship Marketing / Management. The industrial focus lies primarily on the service industry, consumer goods industry and the textile / apparel industry. The issues in this series are either edited books or monographs. Books are either in German or English language; other languages are possible upon request. Book volumes published in the series “Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung” will primarily be aimed at interested managers, academics and students of marketing. The works will not be written especially for teaching purposes. However, individual volumes may serve as material for marketing courses, upper-level MBA- or Ph.D.-courses in particular. Prof. Dr. Dieter Ahlert, Universität Münster, Deutschland Prof. Dr. Christof Backhaus, Newcastle University, UK Prof. Dr. Markus Blut, Newcastle University, UK Prof. Dr. Christian Brock, Universität Rostock, Deutschland Prof. Dr. Andreas Eggert, Universität Paderborn, Deutschland Prof. Dr. Heiner Evanschitzky, Aston Business School, UK Prof. Dr. Ina Garnefeld, Universität Wuppertal, Deutschland Dr. Josef Hesse, Münster,
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