Querdenken im Marketing Wie Sie die Regeln im Markt zu Ihrem Vorteil
Querdenken als Management-Methode bedeutet, Dinge anders zu machen als der Wettbewerb und anders als bisher. Gerd-Inno Spindler führt in diesem Buch anschaulich vor, welche Prozessschritte beim Querdenken erforderlich sind und wie diese im Detail umgesetz
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Querdenken im Marketing Wie Sie die Regeln im Markt zu Ihrem Vorteil verändern . Auflage
Querdenken im Marketing
Gerd-Inno Spindler
Querdenken im Marketing Wie Sie die Regeln im Markt zu Ihrem Vorteil verändern 2., überarbeitete Auflage
Gerd-Inno Spindler Kahl am Main, Deutschland
ISBN 978-3-658-08441-7 ISBN 978-3-658-08442-4 DOI 10.1007/978-3-658-08442-4
(eBook)
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„Nicht der Markt soll uns lenken, sondern wir den Markt. Es ist besser, Sie erfinden die Zukunft, als an der eigenen Zukunft nicht beteiligt zu sein.“
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Vorwort zur ersten Auflage – warum dieses Buch entstand
Im heutigen Wirtschaftsleben steht immer weniger Zeit zur Verfügung, die richtigen Maßnahmen zu finden und umzusetzen. Und doch sind es oft keine wirklich neuen Themen und Probleme, mit denen wir uns beschäftigen, sondern Themen, mit denen wir uns schon länger und immer wieder auseinandergesetzt haben. In der Vergangenheit aber offensichtlich nicht mit dem notwendigen Erfolg, denn sie liegen immer noch vor uns. Das Gleiche gilt für strategische Entscheidungen, die unser Unternehmen in die Zukunft führen und unser Unternehmen vom Wettbewerb absetzen sollen. Wenn die Unternehmen in einem Markt gleich denken und sich gleich verhalten, sind auch ihre Angebote und Produkte für die Kunden vergleichbar. Sie bieten keine Unterschiede oder Alleinstellungsmerkmale. Der Markt wird homogen und langweilig. Ein Kunde wird sich in einem solchen Markt, ohne wirkliche Differenzierungen, für das Produkt mit dem günstigsten Preis entscheiden. Das wiederum zwingt die Unternehmen, mangels einer anderen Art zu denken und zu handeln, zu einem permanenten Optimi
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