Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen Wie Sie Ihr
Dieses Buch erklärt grundlegend, systematisch und leicht verständlich, was Content Marketing ist und wie insbesondere kleine und mittlere Unternehmen von diesem mächtigen Vermarktungswerkzeug profitieren können. Gerade für Selbstständige und mittelständis
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Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen Wie Sie Ihre Zielgruppe anziehen und stabile Geschäftsbeziehungen schaffen 2. Auflage
Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen
Stephan Heinrich
Content Marketing: So finden die besten Kunden zu Ihnen Wie Sie Ihre Zielgruppe anziehen und stabile Geschäftsbeziehungen schaffen 2., überarbeitete Auflage
Stephan Heinrich Trier, Deutschland
ISBN 978-3-658-30663-2 ISBN 978-3-658-30664-9 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-30664-9 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2017, 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Lektorat: Manuela Eckstein Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort zur 2. Auflage
Dieses Buch zielt darauf ab, den Gedanken des professionellen Content Marketings, also „Marketing durch wertvolle Inhalte“ für Unternehmer aufzubereiten, damit sie eine Entscheidung treffen können, ob und wie sie dieses mächtige Werkzeug für sich einsetzen wollen. Mit „professionell“ meine ich nicht den Hype, der in diesen Tagen gemacht wird, und der vielen Menschen verspricht, dass sie sich mit einem Onlineprodukt selbstständig machen können und schnell reich werden. Dieses Buch behandelt die große Bedeutung von Content Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen als Ergänzung oder vielleicht sogar als Ersatz für bestehende Konzepte zur Kundengewinnung und -bindung. Der Begriff Content Marketing ist in diesen Tagen in aller Munde. Inzwischen spreche ich eher von „modernem Marketing“, weil das bisherige Verständnis von traditionelle
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