Der Markendiamant Marken richtig vermarkten
Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Dieses Buch beleuchtet Markenwissen aus der Sicht des Praktikers und stellt Methoden zur Verbesserung des Markenauftritts vor. Unter dem Begriff "Markendiamant" erläutert der Autor die sechs Einfluss
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Marcus Luppens
Der Markendiamant Marken richtig vermarkten Mit Fallbeispielen: Bosch, Maurice Lacroix, Nestle, Opel, Sparkassen Finanzgruppejetra Pak
GABLER
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet uber abrufbar.
1. Auflage 2006 Alle Rechte vorbehalten © Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006 Lektorat: Ulrike M. Vetter Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschlieRlich aller seiner Telle Ist urheberrechtlich geschutzt. Jede Verwertung auRerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulassig und strafbar. Das gilt insbesondere fur Vervlelfaltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen Im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frel zu betrachten waren und daher von jedermann benutzt werden durften. Umschlaggestaltung: Nina Faber de.sign, Wiesbaden Satz: Fotosatzservlce Kohler GmbH, Wurzburg Druck und buchbinderische Verarbeitung: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany
ISBN 3-8349-0099-0
Danke
Lassen Sie mich die Gelegenheit nutzen, um den helfenden Mitarbeitern von Adam Opel AG Maurice Lacroix S. A. Nestle AG Robert Bosch GmbH Sparkassen Finanzgruppe Tetra Pak GmbH fur ihre tatkraftige Unterstiitzung bei der Erstellung der Untemehmensdarstellungen zu danken. Ihre Datensammlung und die Bereitstellung von zahlreichem Bildmaterial machten die praxisnahe und nachvollziehbare Darstellung des Markendiamanten erst moglich. Der Branding- und Corporate-Identity-Agentur FutureBrand (London) und dem Architekturbiiro Bellprat Associates (Winterthur) danke ich fiir Anregungungen und Ideen zu den Themen „Unternehmensidentitat" und „Veranstaltungen". Der Bildagentur Prisma (Zurich) danke ich fur das Diamantenbild sowie Ev Simon von ev.simon.kreativ fur die bildliche Bearbeitung des Markendiamanten. Meinem langjahrigen Freund, dem Kiinstler Jorge L. Ferreyra, gebiihrt mein Dank fur die bildliche Gestaltung der Abschnittsanfange 2.1 bis 2.6 iiber die Einflussfaktoren von Marken. Schlussendlich mochte ich besonders meiner Frau Lara Rotini dafiir danken, dass sie mir immer mit Rat und Tat zur Seite stand und mich trotz langer Wochenenden an meinem Schreibtisch zum Weiterschreiben motivierte. Marcus Luppens
Vorwort
Wieder einmal versucht jemand, Ihnen ein viel diskutiertes Thema naher zu bringen, und sicher werden Sie sich emeut mit Recht fragen: „Was bringt mir das?" Jedem Leser, der sich mit einer Marke beschaftigt, werden die folgenden Seiten hoffentlich etwas bringen. Das vorliegende Buch lasst sich nicht
