Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingk
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Springer-Verlag Berlin Heidelberg GmbH
F. Unger . N.- V. Durante · E. Gabrys
R. Koch . R. Wailersbacher
Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen Vierte, aktualisierte Auflage Mit 78 Abbildungen und 76 Tabellen
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Springer
Professor Dr. Fritz Unger Mühlweg 28 69502 Hemsbach
Rüdiger Koch Schlachthofstraße IF 67278 Bockenheim a. d. W.
Nadia-Vittoria Durante Kegelbahnweg 7 69168 Wiesloch
Rainer Weilersbacher Freiherr-vom-Stein-Straße 58 67435 Neustadt
Enrico Gabrys Neckarpromenade 8 68167 Mannheim
Ursprünglich erschienen beim Physica-Verlag, Heidelberg, 2002 ISBN 978-3-662-08607-0 ISBN 978-3-662-08606-3 (eBook) DOI 10.1007/978-3-662-08606-3 Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Text, Abbildungen und Programme wurden mit größter Sorgfalt erarbeitet. Die Autorinnen und Autoren können jedoch für eventuell verbleibende fehlerhafte Angaben und deren Folgen weder eine juristische noch irgendeine andere Haftung übernehmen. Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfaltigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfaltigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland vom 9. September 1965 in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtsgesetzes. springer.de © Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2004 Ursprünglich erschienen bei Springer-Verlag Berlin Heidelberg New York 2004. Softcover reprint ofthe hardcover 4th edition 2004 Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften.
Umschlaggestaltung: Erich Kirchner, Heidelberg SPIN 10957479
43/3130-5 4 3 2 1 0 - Gedruckt auf säurefreiem Papier
Vorwort zur 2. Auflage Bei der Mediaplanung geht es entweder darum, ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel - nämlich eine bestimmte Anzahl von Personen in bestimmter Häufigkeit zu erreichen - durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren oder ein gegebenes Budget durch günstige Auswahl der Werbeträger möglichst effizient einzusetzen. Durch die Frage der Auswahl verschiedener Werbeträgergattungen (z.B. die Frage, ob TV, Funk oder Zeitschriften oder Kombinationen davon eingesetzt werden sollen) erhält die Mediaplanung zudem e
