Guerilla Marketing Alternative Werbeformen als Techniken der Produkt
Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), b
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Die Schriftenreihe gibt Einblick in den aktuellen Stand der Forschung zum Markenund Produktmanagement. Sie präsentiert richtungsweisende Erkenntnisse sowie wichtige empirische Untersuchungen und Methoden. Ein besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und Anwendungsbeispiele gelegt. Die Reihe will den Transfer von Forschungsergebnissen in die Praxis fördern und wendet sich daher nicht nur an Studierende und Wirtschaftswissenschaftler, sondern auch an Marketingpraktiker in Unternehmen, Agenturen, Beratungen und Verbänden.
Herausgegeben von Professor Dr. Franz-Rudolf Esch (schriftf.), European Business School, Oestrich-Winkel, Deutschland
Professor Dr. Henrik Sattler Universität Hamburg, Deutschland
Professor Dr. Reinhold Decker Universität Bielefeld, Deutschland
Professor Dr. Herbert Woratschek Universität Bayreuth, Deutschland
Professor Dr. Andreas Herrmann Universität St. Gallen, Schweiz
Kai Harald Krieger
Guerilla Marketing Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
RESEARCH
Kai Harald Krieger Gießen, Deutschland
Dissertation EBS Universität für Wirtschaft und Recht, EBS Business School, 2012
ISBN 978-3-8349-4044-5 DOI 10.1007/978-3-8349-4045-2
ISBN 978-3-8349-4045-2 (eBook)
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Einbandentwurf: KünkelLopka GmbH, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-gabler.de
Geleitwort In der Kommunikation ist zunehmend eine Verschiebung von Above- zu Below-the-lineMaßnahmen erkennbar. In diesem Zusammenhang gewinnt Außenwerbung immer mehr an Bedeutung. Rund ein Drittel aller Kontakte sind Kontakte mit Außenwerbung. Bei jungen Zielgruppen steigt dieser Wert sogar auf 50 Prozent. Im Out-of-Home-Bereich gewinnen vor allem Guerilla Marketing und alternative Werbeformen an Bedeutung. Trotz der hohen Bedeutung dieser neuen Werbeformen in der Praxis, hinken die wissenschaftlichen Erkenntnisse hierzu noch dem tatsächlichen Geschehen hinterher: Wissenschaftliche Studien und Erkenntni
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