Luxusmarkenmanagement Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzun
Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusma
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Luxusmarkenmanagement Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung
Luxusmarkenmanagement
Werner M. Thieme (Hrsg.)
Luxusmarkenmanagement Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung
123 Gabler
Herausgeber Prof. Dr. Werner M. Thieme Professor für Marketing Fakultät für Betriebswirtschaft Hochschule München München, Germany E-Mail: [email protected]
ISBN 978-3-658-09071-5 DOI 10.1007/978-3-658-09072-2
ISBN 978-3-658-09072-2 (eBook)
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Vorwort
Traditionelle Luxusmarken basieren auch heute noch auf ihrem ursprünglichen Fundament, der Exklusivität und Einzigartigkeit ihrer Produkte. Mit der Demokratisierung des Luxus haben sich jedoch die Geschäftsmodelle verändert, und es ist zu einer Öffnung für ein breites Publikum und zu einer Professionalisierung der Unternehmen gekommen, die erwartungsgemäß auch in Zukunft in allen Wertschöpfungsbereichen noch fortschreiten wird. Neben der handwerklichen Kunstfertigkeit und den herausragenden Produkteigenschaften trägt die Marke mit ihrer Symbolkraft als bedeutender immaterieller Wertschöpfungsfaktor zum Erfolg der Luxusunternehmen bei. Die herausgehobene Position der Luxusmarke lässt sich aus wirkungsorientierter Perspektive dadurch definieren, dass sie imstande ist, bei ihren anspruchsvollen Kunden für den sogenannten „luxury dream“ zu sorgen, der weit über das Nutzenversprechen von Nicht-Luxusmarken hinausreicht. Die Grundlage hierfür stellen die, eine Luxusmarke kennzeichnenden, wesens- und identitätsprägenden Eigenschaften dar. S
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