Affiliate-Marketing Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkan
Patrick M. Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitre
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Patrick Mark Bormann
Affiliate-Marketing Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie
Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung Reihe herausgegeben von Rainer Olbrich, Hagen, Deutschland
Die Schriftenreihe greift Themengebiete auf, die aus einer absatzwirtschaftlichen Perspektive in besonderer Weise Einfluss auf den Unternehmenserfolg ausüben. Hiermit sind Problemstellungen angesprochen, die das industrielle Marketing, das Marketing des Handels und des Dienstleistungssektors, aber auch marktgerichtete Managementprobleme sonstiger Institutionen (z. B. aus den Bereichen Politik und Gesellschaft) unmittelbar betreffen oder berühren. Die Reihe wird von Univ.Prof. Dr. Rainer Olbrich, FernUniversität in Hagen, herausgegeben und gibt mit jedem Band einen Einblick in die über dreißigjährige Forschungstätigkeit seines Lehrstuhls auf diesen Gebieten.
Weitere Bände in der Reihe http://www.springer.com/series/15989
Patrick Mark Bormann
Affiliate-Marketing Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie Mit einem Geleitwort von Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich
Patrick Mark Bormann Wuppertal, Deutschland Dissertation, FernUniversität in Hagen, 2018 Originaltitel: Affiliate-Marketing – zur Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie Erstgutachter: Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich Zweitgutachter: Univ.-Prof. Dr. Stefan Smolnik Datum der Disputation: 06.12.2018
Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung ISBN 978-3-658-25584-8 ISBN 978-3-658-25585-5 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-25585-5 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informa tionen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft
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