Die Ausstellung als Marke Erfolgreiches Projektmanagement in Marketi
Das Buch stellt die Prozesse bei der Vermarktung von Ausstellungen dar und leitet daraus die Standards für erfolgreiches Marketing in Kulturbetrieben ab. Damit bekommen Praktiker im Ausstellungsbereich - und solche, die es werden wollen - einen Leitfaden
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Katrin Böhme • Ulrike Peter
Die Ausstellung als Marke Erfolgreiches Projektmanagement in Marketing und PR in Kulturbetrieben
Katrin Böhme MARKENwelten – Marketing mit Strahlkraft Dresden, Deutschland
Ulrike Peter Staatliche Schlösser Burgen und Gärten Sachsen Dresden, Deutschland
ISBN 978-3-531-17803-5 DOI 10.1007/978-3-531-93461-7
ISBN 978-3-531-93461-7 (eBook)
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer VS © Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Lektorat: Cori Antonia Mackrodt, Monika Kabas Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer VS ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.springer-vs.de
Danksagung
Wir danken allen Kollegen, Partnern und Mitstreitern von Schlösserland Sachsen. Besonderer Dank gilt Anna Pisch sowie dem Geschäftsführer Christian Striefler und dem Team Marketing & PR der Staatlichen Schlösser, Burgen und Gärten Sachsen gemeinnützige GmbH. www.schloesserland-sachsen.de http://www.facebook.com/Schloesserland.Sachsen
Die Ausstellung als Marke Erfolgreiches Projektmanagement in Marketing & PR in Kulturbetrieben
Alles im Überblick
Das Vorwort der Autorinnen folgt auf Meinungen aus der Praxis von Branchenkennern, danach finden Sie eine kurze Einleitung in das Thema. Das Inhaltsverzeichnis finden Sie auf S. 11. Teil 1 Einleitung Praxisnahe Einführung ins Thema Teil 2 Ausstellungsmarketing als Projektmanagement Hier finden Sie wertvolle Anregungen, wie Sie sich für das Marketing & PR einer Ausstellung im Spannungsfeld eines Projektteams organisieren und strukturieren. Darüber hinaus zeigen wir Ihnen, wie man diesen Prozess systematisch gestaltet und Stufe um Stufe vorangeht. Teil 3 Das Orten der strategischen Ausgangssituation In diesem Teil stellen wir Ihnen vor, wie Sie methodisch vorgehen, um Ihre Ausgangssituation realitätsnah einschätzen zu können. Tipps und Beispiele runden das Kapitel ab. Teil 4 Von der Ausstellung zur Marke An dieser Stelle geht es um Einzigartigkeit und Positionierung. Wir begleiten Sie durch diesen Prozess anhand eines konkreten Beispiels aus der Praxis. Ziel ist es, dass Sie die Grundregeln des Markenansatzes verstehen und für Ihre Ausstellung nutzen können.
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